“奢侈品管理”这个让大多数人感到困惑的专业，这两年突然火了起来。 法国的一些大学十多年前就开设了类似的专业，但“豪华风潮”最近才真正开始兴起。 新开办的学校均位于巴黎高等商学院和经济学院。 现在这种专业已经初具规模。 一站式结构，从选修基础课程到硕士、MBA，各个层次的学生都可以选择学习。 “就课程内容来说，大部分都是教授讲课、理论和一些经典模型。我们也会邀请一些大公司的管理层来听课。其他时候，我们也会去大品牌实习，也有很多有机会去一些大型的SHOW。这可是大家都很期待的啊！” Vivian表示，这些学院一般开设《时尚营销》、《奢侈品与服务营销》、《奢侈品产业市场与管理》、《奢侈品广告与营销》等课程，对于更高学位的基础课程，还有更详细的分类，例如“奢侈品与时尚”工商管理硕士。 除了奢侈品创意和设计外，项目工程栏目还分为产品、市场、财务、企业管理、团队等。 领军人物等人都忙得不可开交，几乎覆盖了奢侈品行业的所有领域。 “不过，奢侈品管理其实也是管理的一部分，有的会去高端汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司等等。所以，学习这门课程最好有经济管理基础或者纯粹的设计，基于艺术和管理，可以对市场和消费者有一个大致的把握和预测，如果有艺术基础，就可以在销售时解释奢侈品的设计内涵。
“据了解，学生根本不需要考虑就业问题。法国一所大学做过奢侈品管理方面的统计，在入学的学生中，平均年龄为30岁，入学前平均工作经验为7年岁，半数以上担任企业管理中层以上职务，可以说，绝大多数人在工作的“黄金时期”来了个“急刹车”，选择了相比之下，不难看出，国内开设的奢侈品管理专业大部分还处于“试点”阶段，开设奢侈品管理教育是有必要的，但目前奢侈品管理专业的设置国内大学的课程并不完善，缺乏市场经验和真知灼见。“培养奢侈品消费者是一件简单的事情，但培养奢侈品经理人目前用国内的教育资源很难实现。” ”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤在接受媒体采访时也表示，带有“浪费”色彩的奢侈品和高得惊人的学费对于那些知名人士来说并不好。作为节俭的传统，对于中国人来说，“铺张浪费”很容易刺痛神经，但仔细分析，这个培训课程的火爆并非偶然，就像MBA、EMBA、CEO培训的火爆一样在某个阶段，总会有那么一些堪称奢侈的课程，走在时尚的行列，参加的人可能并不关心自己学什么，也不关心学费是多少，只要是时尚，我去 奢侈品经营意义定义 近年来，众多世界知名奢侈品纷纷登陆中国，巨大的市场和消费潜力远远超出了他们的预期。
中国人巨大的奢侈品消费能力在世界范围内引起轩然大波。 高盛对中国奢侈品市场的研究报告显示，中国已成为继日本和美国之后的全球第三大奢侈品消费国。 占产品行业总销售额的近20%。 高端消费的突然爆发引起了社会各界的关注，但在中国，几乎没有关于奢侈品的理论和学术研究，因此对奢侈品的研究迫在眉睫，而奢侈品的概念作为研究的出发点和基础，如何更好地准确界定已成为解决一系列实质性问题的关键。 奢侈品含义研究的历史沿革 奢侈品的含义是由不同的社会、社会结构、社会文化内涵和经济条件所决定的。 奢侈品不仅具有物质和社会内涵，还具有政治和道德内涵。 奢侈品和非物质奢侈在政治、经济和道德上都不合理，但对于社会、文明和大多数人来说是值得追求的。 因此，由于矛盾性和多重性，很难给它一个准确的定义。 目前，国内外学术界对奢侈品还没有非常明确的定义。 亚当·斯密在《国富论》中只给出了必需品的定义，然后将所有非必需品的物品都归为奢侈品。 显然，斯密看到了定义奢侈的困难，因此采取了排除的方法，绕过了直接定义的障碍，避免了对奢侈的正面定义。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。
管理层对奢侈品含义的定义通常将奢侈品定义为需求价格弹性大于1的商品。无论是亚当·斯密还是其他经济学家，很明显他们的定义都是从经济学角度给出的。 克里斯托弗·贝里在《奢侈品的概念——概念与历史探究》一书中认为：奢侈品是那些可以轻松、无痛苦地更换、特别精美并具有一定品质、能够满足某种普遍存在的物品。 需要。 1997年，卡普费勒对奢侈品一词及其社会学意义给出了符号学解释：“奢侈品代表着美丽的事物，艺术应用于功能性产品。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅仅是纯粹的物品，它们是同义词具有高品味。” Simon Nyeck进一步分析，奢侈品的定义应该涉及生活方式或存在方式，涉及愉悦和欲望。 上述定义给出了一种从欲望和需求分析来定义奢侈品的方法，因此它属于社会学的范畴。 研究奢侈品就不能不提到Werner Sombart，但他并没有直接给出奢侈品的具体定义。 在他的经典著作《奢侈品与资本主义》中，他仅以“奢侈品是超出必要开支之外的任何支出”这一论断，指出奢侈品是昂贵的衣服、精美的家具、珠宝等，它们可以直接满足奢侈品的需求。 ，是为消费定制的一流产品。 维尔纳·桑巴特 (Werner Sombart) 的研究重点是奢侈生活方式及其影响。 因此，奢侈品的定义显得模糊、过于简单，无法体现奢侈品的内在本质。
中国学术界对奢侈品的针对性研究还很少，其概念定义也很少公开。 只有相关词典提供了一些解释。 例如，《中国大百科全书》（经济卷）对“消费材料”的解释是：消费材料分为必需消费材料和奢侈消费材料。 奢侈品消费材料一般是为了满足剥削阶级奢侈生活的需要。 这个定义显然是基于马克思的论述，从政治经济学的角度对奢侈品进行了概念性的解释。 综上所述，关于奢侈品概念的研究视角众多且复杂，对研究的指导意义也各不相同。 然而，在众多的定义中，很少有从管理的角度进行解释和论证的。 就中国奢侈品消费现状而言，基于道德的讨论无力且缺乏说服力；基于政治的讨论因阶级观念的淡化而过时；基于社会学的讨论已经过时且缺乏创新。 ，基于经济学的讨论已经过时了。 由于市场规模较小，尚未受到足够的重视。 市场的扩大是不可逆转的。 从管理的角度来看，奢侈品的本质特征除了其道德和政治意义外，还有其哲学和社会学意义。 从管理学的角度来看，奢侈品概念的界定应从其本质出发。 特征，为研究奢侈品在企业管理中的相关问题，如奢侈品制造、营销、品牌定位、企业战略等奠定基础。因此，本文从以下五个方面阐述了奢侈品的本质特征，为下一步奢侈品的管理讲解提供依据。 （一）高价格、高品质的特点 奢侈品显然具有较高的价格，是同类商品中最贵的。
价格高并不一定意味着奢侈品，但奢侈品的价格一定很高。 毫无疑问，价格是奢侈品最基本的特征。 同样，奢侈品一定是同类产品中的精品，具有极其优秀的品质，能够给消费者带来优雅精致的生活方式。 奢侈品的复杂工艺和精湛工艺，以及其严格、近乎严格的质量保证，根本是同类产品无法比拟的。 （2）稀有性特征奢侈品是具有独特、稀缺、稀有等特点的消费品。奢侈品往往含有一定量的稀缺资源（如红木、菠萝木等），或者技术含量非常高。 内容，或人为因素高，或制作技巧高（如手工制作）才可称为“绝活”。 另外，有些奢侈品是限量生产的，造成了稀缺状态，显得弥足珍贵。 比如，世界箱包品类顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后的最爱； 劳斯莱斯汽车和宾利跑车都是全球限量版，因此很难找到它们的踪迹。 稀有性让奢侈品对于很多人来说是可望而不可及的，也正是因为稀有，奢侈品才有了一种神秘感，让人向往。 一旦让大多数人感到遥不可及，目标消费者的优越感就会得以保留。 只有认识它的人和真正拥有它的人的数量存在巨大反差，奢侈品才能成为真正的奢侈品。 因此，稀缺性堪称奢侈品的又一显着特征。