2023年5月23日，随着珠宝行业趋势的不断演变，品牌系列珠宝将成为未来几年的主要增长引擎。 国际铂金协会（PGI®）作为全球营销服务机构，始终致力于打造和推动铂金首饰市场的发展。 该协会在伦敦发布的2023年《铂金珠宝年度商业回顾》中提到，有效的品牌塑造可以加强铂金与年轻消费者之间的关系和情感联系，并得到后者的认可。
国际铂金协会（PGI®）首席执行官Huw Daniel先生表示：“品牌价值在时尚等其他奢侈品领域已得到充分阐释和发展，但在珠宝领域仍存在差距。” 国际铂金协会（PGI®）充分利用消费者研究和洞察，帮助构建品牌系列珠宝的应用框架，以释放新的机遇。 协会与行业合作伙伴合作，确保我们的品牌系列铂金首饰能够用强大的故事、设计感和新技术来讲述，以满足消费者的愿望。”
国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐浩成先生在2023年“铂金珠宝年度商业回顾”上发言
各国铂金首饰行业市场回顾
中国：对话年轻时尚女性，品牌铂金系列在不确定的环境中取得成果
中国位居全球珠宝消费市场之首，其发展也从一二线城市转向普通地级城市。 在这一转型过程中，随着国内大型珠宝零售连锁品牌的蓬勃发展，越来越多的品牌系列珠宝被推向市场。
2022年对于中国经济和消费者来说将是极具挑战性的一年。 COVID-19疫情的多次零星爆发削弱了消费者信心，制造商展厅和零售店的客流量也受到严重影响。 2022年铂金首饰加工量同比下降32%至不足50万盎司。 由于商店客流量受到影响，零售商在补充产品库存时更加谨慎，试图将库存保持在最低限度。
国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士在2023年“铂金珠宝年度商业回顾”上发言
尽管近期出现复苏迹象，但 2023 年仍存在不确定性。从长远来看，高端铂金产品的推出将持续吸引消费者和珠宝行业。 “Platinum Moments®”系列等品牌系列一直在为珠宝消费的复苏做出贡献，这也是协会未来持续发展的方向。 该品牌系列针对的是那些希望通过自己独特的当代女性气质拥抱弹性和优雅的年轻女性。 “Platinum Moments®”系列为这一目标群体提供了高性价比的非婚礼贵金属珠宝选择，以满足他们的需求。
凭借设计创新和新技术的运用，该品牌系列在2022年推出了超过150款新品，销售门店也从2018年的约50家扩大到2022年的1,800家。尽管受到COVID-19疫情的影响，但2020年至2022年，“Platinum Moments®”系列销量仍实现11%的年均复合增长率。
中国“白金时刻®”系列
美国：为美国女性提供时尚、品牌铂金首饰系列
继2021年创下销售纪录后，美国铂金首饰行业在2022年再次交出亮眼表现。尽管面临通胀、全球供应链问题、乌克兰危机等多重挑战，美国铂金首饰零售额仍同比增长9% -同比。 由于消费者支出依然强劲，且金价高企，铂金成为价格敏感零售渠道的首选，2023 年的前景依然乐观。
此前在美国，婚礼市场以外的铂金首饰选择非常有限。 时尚铂金首饰系列“Platinum Born”提供一系列时尚前卫的铂金首饰产品，有助于塑造当代女性气质，特别适合寻求独特设计来表达个性的年轻女性。
“Platinum Born”系列扩展到传统上铂金珠宝选择有限的销售渠道，包括 Neiman Marcus 和 Saks Fifth Avenue 等精品高端百货商店。 该品牌系列将于2022年推出23款新品，覆盖高端和低端价位段。 2022年销量将翻倍，销售额较2021年增长60%。
美国白金诞生系列
印度：传递价值观，开拓年轻富裕城市男性市场，实现快速增长
印度拥有成熟的珠宝市场和根深蒂固的珠宝文化，以及大量年轻且经济独立的消费者。 随着连锁零售商和大型批发商引领珠宝行业的增长，铂金通过满足年轻消费者的需求并带动合作伙伴的利润增长，为珠宝行业创造了巨大的价值。
铂金首饰在印度较高的利润率，加上旨在提高转化率的销售策略，使其成为2022年印度表现最好的珠宝类别。铂金首饰加工量同比增长20%，达到198,000盎司。 在零售层面，协会合作伙伴的报告显示，2022年印度零售额将比去年增长26%。 该协会预测，得益于铂金独特的利润空间和增强的消费者需求，2023年印度铂金首饰市场将保持强劲增长。
印度市场拥有约1220万年轻富裕的都市男性，这是此前品牌系列珠宝市场中尚未开发的领域。 认识到他们不断变化的价值观和愿望，该协会在印度创建了“白金男士”系列，以满足这一男性群体的愿望，而这一群体目前尚未被其他珠宝品牌所覆盖。
2022 年，“Men of Platinum”系列利用其品牌大使 KL Rahul（一位体现了该品牌价值观的板球运动员）的明星影响力，迎合了印度人对板球运动的热爱。 在合作伙伴的联合促销活动的帮助下，该品牌系列自上市以来零售额增长了五倍，分销渠道扩大了一倍，销售覆盖近千家门店。
印度男子白金系列
日本：体现年轻女性价值观，入手精致实惠的入门级铂金首饰，培育未来需求
在日本，铂金是高品质珠宝的首选金属。 2022年，铂金首饰销售额将占日本珠宝销售额的四分之一。 由于许多高端珠宝仅提供铂金材质，因此平均单价远高于市场平均水平。 因此，铂金首饰在日本的尊贵地位也为其品牌系列首饰奠定了坚实的基础。
COVID-19疫情推动了消费者对珠宝的兴趣迅速增加。 受此影响，2022年日本珠宝市场销售额创14年来新高。 受益于消费者信心恢复和购买珠宝的游客回归，铂金珠宝零售额同比增长6.2%，预计将保持增长势头。
尽管人口老龄化，日本社会仍有大量年轻消费者即将成为铂金首饰的使用者。 随着20岁至34岁女性收入不断增加，她们的自购意愿也在增强。 他们希望拥有能够表达和代表自己的珠宝，但往往被专注于婚庆市场的珠宝行业所忽视。
“白金女人”系列由日本市场四家一流零售合作伙伴推出。 由于其实惠的价格和年轻化的产品，能够有效满足新一代铂金首饰重度消费者的需求。 自 2020 年 11 月推出以来，该品牌持续蓬勃发展，合作伙伴销售额在 2022 年持续增长，较 2021 年增长 69%。
日本白金女士系列
“虽然为了满足当地消费者的需求，我们在不同国家的策略有所不同，但品牌系列显然是未来铂金首饰行业的主要增长引擎。” 国际铂金协会（PGI®）首席执行官唐浩成在《2023年铂金珠宝年度业务回顾》现场肯定了协会的品牌化系列策略。协会未来也将坚持走品牌化之路，持续赋能铂金首饰产业的发展。
铂金珠宝业务回顾
《铂金珠宝年度商业评论》是由国际铂金协会 (PGI®) 发布的年度铂金珠宝行业报告。 该报告基于国际铂金协会 (PGI®) 对珠宝加工公司和零售合作伙伴的调查以及独立机构提供的行业数据。 重点分析铂金首饰加工、零售和贸易状况。
关于国际铂金协会 (PGI®)
国际铂金协会 (PGI®) 成立于 1975 年，致力于在全球范围内推广铂金珠宝，同时还为包括制造商、设计师、零售商和消费者在内的各个层面的人士提供技术、销售和咨询服务。 在中国，国际铂金协会（PGI®）致力于培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为铂金首饰在中国市场的推广提供全方位的支持，并取得了丰硕的成果。 2000年以来，中国已成为全球最大的铂金首饰消费市场。
图片：国际白金协会 (PGI®)