近日，宜家中国在北京召开企业战略发布会，宣布了致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略。 据了解，宜家将于下个月开始测试定制家居，提供全屋设计服务，今年还将开设更贴近消费者的小店。
2020财年对华投资100亿元
会上，宜家透露，2020财年总投资预计突破100亿元人民币，这将成为宜家中国历史上最大的年度投资。 此次投资将用于人才引进、渠道建设、网上商城等方面。 未来两年投资金额还将持续增加。
在当今不断变化的市场环境下，宜家正在探索适合中国市场的模式。 宜家中国区总裁安娜·帕拉克-库里加表示：“中国家居市场目前正处于稳定增长阶段。随着城市化的深入，数字化快速发展，人均可支配收入也在不断增加，改变了人们的生活习惯。”生活和消费模式”。
为了应对市场变化，宜家于2019年7月8日成立了一个新部门——宜家中国数字化创新中心，这将提升宜家整体数字化能力。
开设小店满足消费者需求
在渠道方面，宜家将开发和整合线上线下新渠道。 因此，宜家将对现有商场进行全面升级。 全球第一个升级的是上海徐汇购物中心； 此外，宜家还将继续扩大线上线下渠道的覆盖范围。
此外，宜家还计划开设更靠近消费者的小型购物中心。 第一个小型购物中心位于上海国华广场，面积8500平方米，计划2020年春节前开业。宜家表示，门店规模不是重点。 它会综合考虑消费者的工作地点、购物方式、居住条件，结合以上选择合适的地点，然后再考虑合适的具体尺寸。
据了解，每家小店不仅规模不同，产品也不同。 宜家中国商务副总裁张丽娜透露：“我们会根据周边顾客群体的特点来选择产品，由于面积有限，我们会加大小卖场的新品上新速度。”
推广“全屋设计”试水定制家居
除了新渠道之外，为了进一步推动国内业务的发展，宜家还将“试水”定制家居。 据悉，宜家将从卧室和厨房开始试点，并将于9月份推出“全屋设计”业务。 这是宜家在瑞典以外唯一的海外产品设计和开发中心。
并以“中国创造、为中国创造、为中国创造”的理念开发产品，在全球范围内推动和引领宜家的产品发展。 我们升级企业业务，与商业地产公司合作，建设可入住的精装修住宅和长租公寓。