今年3月23日，美国女演员格温妮丝·帕特洛在犹他州帕克城出庭。 一名 76 岁的男子在法庭上抱怨说，他于 2016 年在鹿谷度假村被帕特洛击中，导致脑震荡和四根肋骨骨折。 但比优点更吸引人的是帕特洛的名人身份和她出现在法庭上的样子：头发披散，妆容简单，穿着奶油色毛衣、大地色花呢长裤和长短呢大衣。 棕色靴子和金色首饰——全身没有显眼的品牌标志，但服装质量很高，颜色搭配。
她的低调只会激起人们想要了解更多的好奇心。 奶油色针织毛衣来自Loro Piana，1220磅； 苔绿色外套来自The Row，3900磅。 用《纽约时报》时尚总监 Vanessa Friedman 的话说：“帕特洛放弃了闪闪发光的品牌标志，选择了‘隐形财富’的风格。这样做，她迎合了当地人。”
第71届奥斯卡金像奖最佳女主角、生活方式品牌Goop创始人因其漫不经心、轻松自在的态度（无论是别人的眼光还是自己的着装）吸引了众多媒体报道，并于同周播出了HBO剧集第四期电视剧《继承者》一季的播出，让“藏富”、“安静的奢华”成为热门话题。
格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 身着价值 3,900 英镑的衣服
一件苔绿色的 The Row 外套出现在法庭上。
《继承之战》于2018年首播，讲述了国际传媒巨头罗伊家族围绕遗产展开的明争暗斗的故事。 节目中精彩犀利的对话尤其受到观众好评。 最近播出的第四季豆瓣评分高达9.7分。 与格温妮丝·帕特洛类似，剧中罗伊家族的每一位直系成员——从年迈的洛根·罗伊到四位继承人——都没有选择任何带有明显标志的服装（相反，洛根的二女婿汤姆），而是使用低调简约的衣着“暗藏”炫富。
至于他们穿的是什么牌子的？ “如果你知道，你就知道。”
不仅在明星轶事、热门剧中，“低调奢华”也是2023秋冬秀场的流行趋势关键词。 Bottega Veneta“意大利三部曲”大结局继续展现极致工艺，Balenciaga依然强调制衣传统，Prada则利用犀利的剪裁和裙摆上的“立体百合花”呈现干净简约的风格而不失趣味，而Saint Laurent 将女装商务套装进行迭代更新，Miu Miu 则多次将针织开衫作为其新系列中的基础单品。 即使侧重点不同，这些顶级奢侈品牌的共同点是，他们都将优雅视为当今“奢华”的核心定义，并优先考虑不受时尚潮流影响、可反复穿着的高品质简约单品。
肯德尔·罗伊，《继承之战》中罗伊家族的长子
头戴 Loro Piana 棒球帽，售价 1,395 美元。
然而，“低调奢华”在某种程度上只是“老钱审美”的另一种表现。 2022年，美剧《镀金时代》已经引发了一轮关于“老钱”和“新钱”的讨论。 剧中的故事以1880年的纽约为背景，通过老纽约人代表阿斯特夫人与新豪门罗素家族的纠葛来展现新旧势力的对抗。
牛津词典将“旧钱”定义为“继承的而不是赚取的财富”，而维基百科则完成了它的含义，“在历史上缺乏正式建立的贵族制的社会中（例如美国），公认的事实上的“贵族成员” ——无法以自由意志选择的出身背后，是文化教养、人脉网络、权力资本。
社会学家托尔斯坦·凡勃伦在其著作《有闲阶层的理论》（1899）中指出：“当富裕阶层达到一定规模时，这群人也有了闲暇，学会了更多地花钱。精练的技术，以及品牌的广告策略也很精致。“耀眼”的服装是对有品位的人的冒犯，因为它表现出过度迎合粗俗人未经训练的感官。”换句话说，新贵在通过“标志狂”式炫耀自己地位的同时，夸张时尚界，老钱决定重新诠释奢侈品，以区别于新贵。
如今，话题标签#oldmoney 在 TikTok 上拥有数十亿次浏览量，而#quietluxury 则拥有 5000 万次浏览量； 后者在 Instagram 上有超过 10,000 条相关帖子。 那些由照片组成的短视频试图用十多秒的时间告诉你“老钱的生活是什么样的”：在意大利里维埃拉航行，在巴哈马群岛的海景游泳池和采尔马特滑雪场畅游。马特洪峰脚下； 虽然庄园、豪车、名表必不可少，但穿的衣服不应该有标志和不必要的装饰。 简单是第一个总结。
TikTok 帐户@oldmoneyguide 页面的屏幕截图。
Z世代眼中的一套（被认为是）“老钱美学”或穿衣公式也逐渐成型：对于女性来说，是羊绒衫、针织衫、羊毛大衣、剪裁考究的西装、百褶裙和高跟鞋。 靴子; 男士则有卡其色裤子、Polo 衫、板球毛衣、拉链高领毛衣和乐福鞋。 颜色不宜刺眼，以中性色调（米色、奶油色、海军蓝等）为佳。
除了 The Row、Brunello Cucinelli、Loro Piana、Ermenegildo Zegna、Jil Sander、Max Mara 和 Hermès 等已经以“低调奢华”为标志风格的品牌外，还有一些相对年轻的品牌瞄准了这一市场。 设计师品牌如Khaite、RG Kane、KZ_K Studio等。如果你想知道如何在有限的预算内实现“老钱风格”，“另类”名单上的常客包括Cos、Loulou Studio、Baserange等。
Banana Republic 的广告活动是在 2021 年启动转型计划之后进行的。
快时尚品牌自然不会放过这股新潮流。 据《The Business of Fashion》报道，与 GAP 同属集团但定位中高端的 Banana Republic 早在 2021 年就启动了转型计划，以推广其价格更高的基本单品。 该品牌的营销总监 Jemma Cassidy 向《时尚商业评论》表示：“我们很幸运能够很好地适应‘低调奢华’。” 成立于 10 年前、目前服装销量仅次于 Zara 的 Shein 也在不断扩大的风格类别中添加了“低调奢华”的标签。
TikTok 账户@oldmoneyaddicted 的运营者在接受 Robb Report 时尚编辑 Kareem Rashed 采访时强调，“老钱”不仅仅是金钱、品牌或风格，“还涉及很多其他事情：教育、行为以及如何做事”。不要让它溜走。” 手腕上的百达翡丽引人注目……有一种绅士风度。”
受访者的言论显示了那些沉迷于“旧钱风格”的人对当前正常生活的一些抵制和不满，以及对旧秩序的怀念。 相对于喧嚣、变化和不确定性，得体、得体、低调是“老钱风格”的关键词，也可以说是“老钱”为人处世的原则。 被誉为“美国礼仪之母”的艾米莉·波斯特（Emily Post）在其著作《礼仪》（1922）中详细描述了男女的“仪容标准”。 其中，“即使是辨识度很高的女性，有时也难免会屈服于‘流行病’的流行。有一个亘古不变的原则，是每一个想要穿得得体的女性都必须遵守的，那就是‘合适’。”那些“款式或颜色不太抢眼”的人会得到一个“签名”，叫做“衣着得体”。
正如《礼仪》中所说，“新钱喊，旧钱低语”。 （新钱呐喊，老钱低语。）作为一种风格，“老钱”现在已经成为新富们对抗艾米丽·波斯特所说的“流行”“流行病”的一种方式。 毕竟相比庄园、游艇，服装的投资成本要小很多，也更容易跟上。
经济形势下滑提供了部分解释。 经济越萧条，人们的穿着就越保守。 这个真理已被反复证明。 1926年，经济学家乔治·泰勒提出了“裙摆指数”——女性的裙子随着经济好转而变短，当经济上升时则变长。 同样，消费品专家特雷弗·戴维斯也指出，经济衰退期间高跟鞋的鞋跟会变短。
上一轮极简低调风潮的出现可以追溯到2008年全球金融危机爆发时。 那一年，Phoebe Philo 被任命为 Celine 创意总监，开创了此后 10 年的“Philo 风格”美学。 简约、实用、日常生活的时尚流行绝非偶然。 大环境的低迷和公众心理的相对保守，无疑让投资和消费更加谨慎。
我们现在的处境就像是过去的再现：疫情造成的伤口尚未愈合，硅谷银行宣布被政府接管，国际局势动荡，逆全球化浪潮席卷而来。浪潮与相对保守的民族主义并行。 如今流行的“老钱风”更像是一种审美潮流的回归和历史的重演。 这种稳重的风格诞生于20世纪90年代的极简主义。 2017年，在“Normcore”风潮下越来越流行。 如今它已更名，重新回到潮流的中心。
“低调奢华”或者“老钱风范”的背后，是人们从未改变过的内心深处的需求：被重视、被认可，摆脱尴尬带来的各种焦虑，渴望在阶层中向上流动，达到更高的水平。 美好的生活。 当一小部分处于社会顶层的人改变他们在当前环境中表达身份的方式时，趋势自然会发生逆转。 尽管社交媒体带来了审美的民主化，让信息流通更加便捷，消费更加快捷即时，但乔治·齐美尔提出的时尚涓滴效应仍然是颠扑不破的真理。
很难说如今偏爱“老钱风”的年轻人对身份有着怎样的追求，时尚界是否抓住了这一顾客群不断变化且忠诚的品味。 但显然，适应市场的奢侈品牌在战略发展上也选择回归“保守”，重拾经典，强调自身的身份和地位，让奢侈品的定义像钟摆一样向后摆动。
Brunello Cucinelli 2023 秋冬系列。
Riccardo Tisci的街头风格与Burberry磨合五年后被“证伪”，英国人Daniel Lee接手。 该品牌现任CEO Jonathan Akeroyd将“复兴经典英伦形象”作为品牌未来的目标。 传统的英伦元素成为Lee的Elements设计语言； Bottega Veneta 在 Matthieu Blazy 的帮助下正在恢复其“意大利血统”； Alessandro Michele即将卸任，Gucci所属的开云集团希望旗下品牌转型为更加经典、高端的形象； Dunhill也逐渐回归英伦风格Legacy。 他们比以往任何时候都更加强调经典的造型、精致的做工和高品质的面料，凸显他们的传统。 在这些方面，他们的优势从来没有改变过——没有什么能够超越时间的积累。 将历史融入血液，是奢侈品牌与生俱来的基因。
一些大集团也进行了一些人事重组。 LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特的五个儿女先后在集团中担任重要职务，进一步巩固了家族的权力。 Brunello Cucinelli的创始人在官网上更直接地写下了自己的愿景：“我们生活在一个特殊的时代，我们正在见证家庭和企业的伟大价值的回归：家庭守护的理想。当一个公司发展起来时，第六代，他们会很高兴听到：这是我祖父说的，这是我父亲说的。这就是监护和代际更迭的价值。” 而他的女儿 Carolina Cucinelli 和 Camilla Cucinelli 已经两岁了，才加入公司董事会。
尽管社会学家皮埃尔·布迪厄认为文化资本、符号资本和社会资本都可以转化为经济资本，但不可否认的是，随着阶级固化，各个维度的资源越来越集中在“旧钱”手中。 对于大多数已经资本化多年、财务业绩始终面临压力的奢侈品集团来说，这群“老钱”的重要性自然与日俱增。 他们是这个领域的“守门人”。 时尚学者阿涅斯·罗卡莫拉（Agnès Rocamora）写道：“事实上，一个领域总是由老玩家和新来者组成，他们争夺定义合法实践、审美、品味或规范的权力。”
时尚领域内的新旧之争也是如此。 如果说新兴品牌能够借助社交媒体、买手店渠道、聚集社区来发展自己的符号资本和经济资本，那么现在似乎就是“老玩家”依靠“身份”巩固地位的时候了。 家族、传统、传承、经典的概念再次被提及。 当设计师品牌试图用创造力和社区重新定义奢侈品的界限时，“真正的”奢侈品牌站出来说，历史和血统是不容置疑的。 这种微妙的权力游戏也是“老钱”与“新钱”之间的一种战斗形式。
回答标题中提出的问题，时尚“老钱”正在重新定义奢侈品吗？ 答案是否定的。
消费者可以在多大程度上用可支配收入积极投票？ “低调奢华”究竟是当前经济形势下一种可持续理性消费的趋势，还是奢侈品牌为了延长自身生命力而杜撰的一个术语？ 对于社会上99.99%的消费者来说，选择“低调奢华”中的“低调”或许只是一种融入游戏的被动选择，无论他们是否意识到。
