诞生于深圳水贝的情感定制珠宝品牌「简戒」近日获得了数百万天使轮投资，由知名VC机构啟赋资本独家投资。啟赋资本是泡泡玛特、高途、NEIWAI等知名品牌的早期投资者，曾荣获中国早期投资机构TOP10、中国最受LP认可的早期投资机构 TOP50等荣誉。本轮融资资金将主要用于团队建设、品牌营销及启动城市独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。
在谈及投资「简戒」的逻辑时，啟赋资本表示：首先，中国珠宝市场的体量高达6000亿+，其中婚庆刚需约1000-1200亿，行业已进入定制化渗透阶段，存在明显的结构型机会;其次，当下及未来10年，95后、00后将逐渐成为消费、适婚人群的主力活跃群体，预期个性化的定制需求将会有明显的增长，而目前原创定制珠宝市场相对蓝海，「简戒」的产品与服务模式与这批户的需求高度契合，市场机会巨大，在尽调中，我们发现致电回访的定制客户对「简戒」的服务满意度近乎100%，转介绍率高达30%，这一点给了我们很大的信心;最后，投早期主要还是投团队，我们非常看好简戒的核心创始团队，创始人Ivy在珠宝行业有着超过20年的经验，深耕珠宝定制细分市场已有十余年，对定制领域有非常深刻的认知，其骨干团队也具备资深的行业经验和成熟的业务落地经验。
「简戒」成立于2020年4月，主打珠宝原创设计与定制，已在天津恒隆广场开设首家直营体验店。当问及为什么创立「简戒」时，创始人Ivy讲述了一个让人动容的故事：一位刚大学毕业的男孩来走遍了本地所有的商场和购物中心，一直挑选不到自己满意的婚戒，找到Ivy时男孩说女友确诊了癌症，5天后就要手术，希望设计一枚有着他们恋爱经历的婚戒，用这枚戒指在手术前向她求婚。男孩预算非常有限，出货时间还很急，但Ivy不加思索的接下了这个极具挑战性的任务。在团队的努力下，终于如期交付，连夜把婚戒送到男孩手中，并见证了让人感动的一幕，当男孩把婚戒戴到女孩手上时，女孩看着这枚有着他们恋爱故事的婚戒，顿时泣不成声。那一刻，完美诠释了爱情的真谛和一枚饱含情感的珠宝产品的意义。Ivy被这场景感动得热泪盈眶，于是便萌发了用一枚定制的戒指去表达、记录、传递美好爱情的想法，「简戒」由此诞生。
「简戒」开发了自有知识产权的定制接单系统、组建了原创设计团队，无论线上接单、还是门店接单均有珠宝设计师一对一与客户沟通;在供应链端，通过绑定有20年行业代工经验、服务过海内外头部品牌的精工级代工厂，把高级奢侈定制做到平民化，实现人人皆可定制、完全个性定制。在定单下达后，可以快速反应，10天内即可完成交付，并确保交期和品质。在此基础之上，「简戒」能做到根据顾客需求提供不同程度的定务：为经常出入正式场合的客户，提供个人独有的铭刻定务，大气的同时又不失个性;为喜欢浪漫、追求独特情怀的客户，提供以「简戒」官方专利系列设计作为基板、添加客户专有情感元素的设计，记录着每一段浪漫回忆;为追求唯一、有自己独特情感故事和品味的客户提供一戒一设计的个人专属原创高级定务。每一件设计的珠宝都独一无二，全方位满足消费者的个性化需求。
在市场拓展计划上，「简戒」创始人Ivy表示将通过招募城市独家合伙人来实现区域市场的扩展，初期的筛选条件将相对严格，资金实力不做为第一考核要素，而是重点考察城市合伙人的珠宝行业从业经验和对行业趋势的理解，以及对新媒体的认知及落地执行的决心、能力。
未来，「简戒」还将输出中国的珠宝供应链效率优势，利用独立站等渠道，逐步开展面向全球消费者的珠宝情感定制业务。
中国珠宝定制赛道方兴未艾，虽然近些年中国结婚总对数逐年下降，但从另一个角度上讲，日益庞大的未婚人群，也是未来的市场机会。除了婚庆刚需外，纪念日定制、存量珠宝改新设计等需求上升明显，简戒相信而如果能通过数字化手段、柔性供应链的优势，实现高级定制价格平民化，珠宝这个大赛道未来依然有巨大的品牌机会。