中国消费者已经成为全球奢侈品市场最主要的推动力，在更强的购买力和更好的品味背后，奢侈品消费的动机和心理也越来越复杂和细分。而 LVMH旗下殿堂级珠宝时计世家、成立于1780年的蓝血珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎，敏锐捕捉到了这其中“女性自我意识”的崛起。
当下，各大奢侈品牌都在通过眼花缭乱的“微信小程序、H5互动游戏、定制广告”接近中国年轻一代，但奢侈品牌的必须非常严谨和审慎，对于这些拥有深厚历史积淀的品牌，营销必须能够准确地传递其内涵和价值观。而新一代的消费者，也对品牌价值观有着更高的需求，拒绝说教，渴望“懂得”。
那么，一个拥有238年历史的法国高级珠宝品牌，又是怎样通过最新的数字营销手段，不仅抓住女性消费者的眼球，更打动她们的心弦？
11月初，CHAUMET在微信上推出了“‘沉浸式珠宝搭配体验’，找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏。线上互动，好玩儿、有趣当然是必要条件，但在CHAUMET的活动设计中，更看重的是如何与目标消费群体精神互动，并与粉丝共同探讨，什么是“生活中的女王范儿时刻”。
“为自我加冕、做自己的女王”。CHAUMET 看到了中国女性消费者更为自信独立、个性自由、百变多面的精神画像。奢侈品牌要传承，也要创新，与时代同成长，并与他们的目标消费者保持全方位同频共振