什么是奢侈品 奢侈品的特点
国际上将奢侈品定义为独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品。 它们也被称为非生活必需品。 那么你对奢侈品了解多少呢？ 以下是雪拉小编整理的关于什么是奢侈品的内容。 我希望你们都喜欢它！
奢侈品简介
从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。 奢侈品消费是一种高端消费行为，奢侈品这个词本身并没有贬义。 中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。 2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
长期困扰消费者和国际奢侈品牌的假货问题有望逐步得到解决。 记者从商务部获悉，商务部正在筹备建立面向消费者的奢侈品标识体系和正品追溯体系。 这也将为消费者维权提供畅通的渠道。
建立国家层面的奢侈品评价体系不仅对奢侈品本身具有重要意义。 此前，消费者购买假货后，由于无法获得品牌的鉴定报告，维权难度较大。 《新消费者法》保护消费者的各项规定在奢侈品消费领域效果不佳。
奢侈品的特点
财富的象征
奢侈品牌的品牌魅力就是财富和奢华。 奢华源自拉丁语“Lux”。 因此，奢侈品应该是闪亮的、明亮的、令人赏心悦目的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。 从社会学的角度来看，奢侈品是属于贵族阶层的物品。 它有地位，有身份，有凌驾于他人之上的权力。 它是贵族形象的代表。 如今，虽然社会已经民主化，但人们的“财富观”并没有改变。 奢侈品牌恰好能满足人们的本能需求。 “劳斯莱斯”汽车是贵族汽车的象征。
视觉感
奢侈品牌所服务的产品一定是“最先进的”。 这种“最高级”必须体现在从外观到品质的方方面面。 奢侈品的高端本质应该是看得见的。 它给它的主人带来荣耀，正是因为它的奢华对人们来说是“显而易见的”。 因此，奢侈品应该提供更多的“看得见的价值”——让人们看起来良好、感觉良好。 那些购买奢侈品的人根本不是追求实用价值，而是追求全人类“最好”的感觉。 对于“梅赛德斯-奔驰”汽车来说也是如此； “香奈儿”时装亦是如此。
个性化
奢侈品牌常常为自己感到自豪。 他们不断地树立个性化的旗帜，创造自己的最高境界。 “奔驰”追求顶级品质，“劳斯莱斯”追求手工制作，“RELLECIGA”追求时尚、性感奢华，“法拉利”追求运动速度，“凯迪拉克”追求豪华舒适。 他们是独一无二的，并且展现出自己的才华。 正是因为商品的个性化，才创造了人们购买的理由。 正是因为奢侈品的个性化与大众产品有很大不同，才显示出其高贵的价值。
特异性
奢侈品牌是非常具体的，不能随意扩展和使用。 所谓品牌特异性，是指品牌只服务于某种产品或某种类型的产品。 我们很少看到一个奢侈品牌跨两个行业使用并仍然取得成功。 品牌多元化本身就是品牌经营的大忌，更何况是奢侈品牌呢？ “皮尔卡丹”（我们不认为它是一个真正的奢侈品牌）曾经延伸到葡萄酒行业，生产了“皮尔卡丹”葡萄酒，结果却是失败了。如果“耐克”敢这样做，肯定会好景不长，如果“人头马”成功推出洗发水，“宝洁”肯定会遇到麻烦。
距离感
作为一个奢侈品牌，它必须营造一种绝望的感觉。 让大多数人感到高不可攀，是奢侈品牌营销的使命。 从市场定位来看，奢侈品牌服务的是少数“富人”。 因此，为了保持目标顾客的优越感，我们应该在公众与他们之间制造距离感。 距离创造美。 奢侈品牌必须不断设置消费壁垒，才能将大众消费者拒之门外。 了解该品牌的人数与实际拥有该品牌的人数存在巨大反差。 这就是奢侈品牌的魅力。 因此，可以说奢侈品牌是“少数人觊觎、拥有的”。
奢侈品的基本特征
抛开道德和政治意义，以及哲学和社会学意义，从管理的角度来看，奢侈品概念的界定是从其本质特征出发，为企业管理中奢侈品相关问题的研究奠定了基础。 ，比如奢侈品。 产品制造、营销、品牌定位、企业战略等。因此，本文从以下五个方面阐述了奢侈品的本质特征，为下一步奢侈品的管理讲解提供依据。
1、高性价比、高品质的特点
奢侈品显然价格昂贵，而且是同类产品中最昂贵的。 价格高并不一定意味着奢侈品，但奢侈品的价格一定很高。 毫无疑问，价格是奢侈品最基本的特征。 同样，奢侈品一定是同类产品中的精品，具有极其优秀的品质，能够给消费者带来优雅精致的生活方式。 奢侈品的复杂工艺和精湛工艺，以及其严格、近乎严格的质量保证，根本是同类产品无法比拟的。
2. 稀有特征
奢侈品是具有独特性、稀缺性、稀有性等的消费品。奢侈品往往要么含有一定的稀缺资源（如红木、菠萝木等），要么科技含量高，要么人为因素高，要么产量高可以称为“绝活”的技能（例如手工制作）。 另外，有些奢侈品是限量生产的，造成了稀缺状态，显得弥足珍贵。 比如，世界顶级箱包品牌路易威登，曾是拿破仑女王的最爱； 劳斯莱斯汽车和宾利跑车在全球限量发行。 因此，很难找到它的踪迹，也很难看到它的美丽。 稀有性让奢侈品对很多人来说遥不可及，也正是因为稀有，奢侈品才有了神秘感，让人向往。 一旦让大多数人感到遥不可及，目标消费者的优越感就会得以保留。 只有当知道它的人和真正拥有它的人的数量存在巨大反差时，奢侈品才能成为真正的奢侈品，这就是我们常说的80/20原则。 20%的人拥有80%的财富。 因此，稀缺性堪称奢侈品的又一显着特征。
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