11月15日，在广州文华东方酒店，凤凰网“品牌首页2018凤凰网营销趋势发布会”·广州隆重举行。 凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华、凤凰网全国营销运营管理中心总经理郝伟、凤凰网媒体商业化总监王立和凤凰网华南区策划部总监唐伟 多位高管一一上台，讲解在这样一个“智慧”营销的时代，如何用“商誉”构建营销新势，实现营销新势能。凤凰网、品牌、用户共赢。
科技有善，懂人心
凤凰网广告产品技术中心总经理刘丰华在演讲中重点阐述了科技向善的理念。 其中，“好”包括两个方面，一是为用户提供更好的体验，二是帮助广告主传递更好的品牌价值。 为此，凤凰网推出的解决方案是人工智能与人文关怀的结合。 它利用人工智能寻找目标用户，通过人文关怀共情品牌理想。
在此基础上，凤凰网推出凤凰之翼程序化广告平台，为广告主提供凤凰网最优质的全媒体资源。 基于这些优质资源，丰邑触达用户不仅限于精准寻找目标用户投放广告，还精心设计品牌场景，用有温度的软实力将广告主的品牌价值传递给所有人。 用户。 比如吸引用户注意力的AR全景、触摸互动开屏资源等创新形式、具有神秘性和叙事能力的空心信息流、让广告主充分讲述品牌故事的视频信息流等。 在这些创新的广告形式中，千人千面都离不开凤凰网大数据的支持。
凤凰网覆盖数亿用户，收集海量数据。 数据大致分为五类：用户属性、凤凰眼调查、行为兴趣、浏览场景和合作伙伴数据，从而充分了解用户行为，识别用户兴趣。 通过对这些数据的不断清洗和挖掘，形成了凤凰网的用户画像体系，为实现千人高质量、精准沟通提供了数据支撑。 在广告方面，丰益还将通过在线学习、频次控制、创意探索等方式自动优化系统，提升广告效果，实现产品与效果的融合。
从好的开始，趁“热”开始
凤凰网华南区策划总监汤伟接手“善意”话题，为我们带来了一场别样的热点营销分享。 首先，他提出了最近的一个热门词——“油腻”。 都说人到了中年就变得油腻了，但是中年男人在网上看到这个词会怎么想呢？ 在这个油腻标签的背后，他其实是一个好丈夫、好父亲、公司里的好人。 员工之所以变得油腻，是因为他把一切都奉献给了周围的人。 通过“快乐星期五——老爸城的味道”项目，我们清晰地看到了油腻男人背后的现实。 他们更加感性，更加关注国家的进步和未来，探索中国智慧。 为什么我们要让他们摆脱脂肪？ 凤凰网选择在中年和他们一起玩！
凤凰网“寻路中国”项目引入直播短视频引爆流量，“挑战重庆第一立交桥”见证老司机与人工智能PK，“冰与火之歌”驾驶弱动力车走过新疆，走过沙漠。 2018年，凤凰网将趁着天气炎热，再次携手车企，通过“听”、“看”、“学”、“玩”四种方式吸引受众。 听故事、看短视频、向老司机学习、玩专属产品旅行。 以寻找中国最有情感的地方为线，发现其中所蕴含的中国代表精神为核心点，将品牌理念充分植入。
但无论走多远，中年男人最想回到的还是家。 他们的生活品味恰好构成了新时代中国家居的主流，而华南地区恰好是家居行业最大的市场。 凤凰网家居频道一直致力于将中国民族文化推向世界。 2018年，“油腻”的生活美学将在“品味、阅读、乐趣”上全面阐述。 “中国家园行动”将传播共建中华家园文化。 凤凰网通过线下沙龙等方式，共同打造文化核心产业链，陪伴中国家居与世界对话。 《设计下午茶》是一本为中国新中产赋予家居风格、定制属于自己的生活空间的家居装修学习指南。 《新中产高级学院》通过原创专栏视频+网友调查+搜查名人家园+进阶练习题库，形成网友热聊文化。
凤凰网从热点中寻找营销创意，以诚信的角度与受众进行沟通。 当每个人都对自己的生活有了信心，就会汇聚成新时代的中国文化自信，每个人的生活都会融入文化之中。
中国智慧、中国善意
凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝伟以“中国智慧、中国善意”为主题发表演讲。 无论是国家层面还是国家层面，我们都在经历着从富到强的转变。 “礼仪是通过实践而知道的”。 向世界表达中国善意是时代需要，文化是这种善意的载体。 党的十九大报告中，35次提到中华文化。 中国文化是时代和营销的热门话题。
中国文化源远流长，其美是多样的。 国学、商德、历史的智慧，艺术、音乐、人文之美，都值得传播。 凤凰网推出“一路书”、“走遍半个中国”等一系列优秀文化项目，向中国人民和世界展示中华文化之美和文化自信。
同时，2018年是改革开放40周年，国家的快速发展把世界带入了中国时代。 2018年，凤凰网将聚焦改革开放40周年，从不同角度回顾发展，重温改革路径，重温改革者，分享改革成果，让改革精神永不熄灭。
有利于未来可持续发展
凤凰网媒体商业化部总监王立和重点探讨了未来如何表达善意。 可持续发展既是我们的责任，也是我们对未来的责任。 在刚刚结束的“对话世界”论坛上，凤凰网就可持续问题进行了深入讨论，共同探讨了可持续发展相关内容。 联合国提出的17个可持续发展目标得到了世界各国政府的支持。 现在是企业向未来展现善意的黄金时代。
自2007年起，凤凰网聚焦脱贫、教育等热点话题，连续11年持续打造大型公益项目“美丽童行”，关注贫困儿童生存等一系列问题。并联合数十家公益组织和十几家企业筹集资金，筹集资金超过1.2亿元。 去年以来，凤凰网也走向国际化，到达美国纽约、澳大利亚墨尔本等城市，将内容传播到世界各地。 除了帮助儿童、消除贫困，凤凰网还致力于推动商业文明进程。 自2009年起，凤凰网打造“中国经济领袖盛典”，每年评选出中国领域最具代表性的10位经济领袖，表彰他们在经济时代为产业转型做出的贡献。
不仅是凤凰，包括中国在内的世界上很多企业都开始围绕可持续发展的目标做出尝试和规划。 针对健康和疾病问题，印度清洁用品公司Savlon创新设计了“护手粉笔”，将洗手液注入粉笔中，让孩子们下课后可以直接用清水洗手。 它还可以达到洗手液的防腐效果，保护印度儿童的健康。 Savilon以非常巧妙的方式推动了儿童饮食健康问题的解决，也给这家公司带来了非常好的声誉和新产品。 凤凰网也将这种创新思维引入到品牌服务中，围绕动物保护话题做出了新的成功尝试。 《无极胶带》聚焦动物保护问题，用新媒体形式和互动方式，将动物保护的公益诉求应用到亿万个物流包裹上。 它创新性地将快递包装盒作为一种新的传播媒介，并采用特殊技术制成的三明治胶带作为互动媒介，让消费者在打开快递胶带时感受到动物被杀害的残酷和血腥，引发震惊和同情，促使消费者做出“不成为动物杀手”的承诺。
2018年，凤凰网还将推出一系列以“善意”为核心的项目，希望与品牌一起推动社会、企业、品牌的可持续发展，善待未来。
分享结束后，凤凰网副总裁迟小燕携高管宣布“凤凰品牌首页”上线。 该计划包括凤凰网已经并将持续推出的为品牌赋能的项目； 为优秀品牌配置优质资源； 举办品牌评选并发布品牌白皮书报告，加速全球消费者对中国品牌的认识和了解。 理解; 更重要的是，2018戛纳国际创意节期间，凤凰网将携手戛纳组委会举办首届中国CMO课堂，启动“CMO国际课堂”项目，并持续运营该计划。 未来三到五年，凤凰网希望与中国CMO一起，瞄准全球消费市场，讲述“一带一路”背景下的中国故事和品牌故事。
“肯乘势者，方可先行；能求势者，必获成功”。 未来，凤凰网希望携品牌携手，以善意实现营销更大突破，共同创造更大辉煌。