奢侈品广告逆向营销“翻车”？ 情况可能并非如此。
学习的时候有一种幸福，就是看到班里成绩最好的人这次考试考得不好，瞬间让我没那么糟糕了。 为了顺应人性，我们已经到了大家喜闻乐见的品牌营销“翻车”阶段，不过这次我们把重点放在奢侈品牌上。 （Dark的写作初衷是什么）
过去，奢侈品牌大多以冷漠的姿态展现自己。 然而，当面临品牌老化、消费群体变化、社交媒体时代新玩法等问题时，奢侈品牌也开始放开自我，尝试与市场和自己的品牌调性竞争。 寻找平衡：如何既深入人心又先进？ 当大家都在等待他们拿出“大招”的时候，他们往往会让人大跌眼镜：他们真的要打出这样的“大招”吗？
让我们开始盘点奢侈品广告的“可怕”之处
在“图海”路上越走越远
#巴黎世家
说起“最土的中国风”，实在是绕不开Balenciaga这个名字。 2020年的七夕，一定会被大家铭记。
当时，品牌特别在中国大陆推出“Hourglass七夕沙漏包特别系列”，并以简单粗暴的方式绘上“我爱你”、“他爱我”、“你爱我”、“我”手提包上有简体字。 爱我”涂鸦。说实话，谁爱谁并不重要，只是消费者不太爱你。
然而，比手提包更引起争议的是手提包附带的广告。 广告均采用朴实的城乡摄影棚风格。 海报上布满了七彩花朵和爱心，还附有“爱上我吧，让我的红心包围你”、“我愿意，保证你以后的日子满意”的字样。 ”, “如果你懂我的心，你就会拥有一个时尚的粉色包包。”
你很难想象这么糟糕的谐音梗是怎么熬过来的？ 难道他们是故意“搞笑”的吗？ 这个结果自然也在意料之中。 上了热搜榜，但大部分内容都是负面的。 除了遭到网友炮轰外，他还被质疑“侮辱中国”。
当然，也有网友认为这是Balenciaga玩“酷文化”。 这个概念的创造者是大陆摄影师李志远。 他认为，让地球变酷是一种爱和宽容，并因此创立了自己的品牌“toocoolll”。
李致远的个人品牌，这种酷感似乎还可以接受
虽然不排除有些消费者确实喜欢这种风格，但从奢侈品牌的角度来看，如果没有自己的价值观和定位，陷入过度的“讨好”，很容易失去自己的风格。 因为即使这确实是品牌严重但失算的营销策略，消费者更多感受到的仍然是对中国文化的不尊重。
#迪奥、LV
为了更加贴近中国市场，奢侈品牌特别喜欢用中国人最熟悉的形式在广告中展现“本土化”。 其中，他们最喜欢的策略是“向电商致敬”。
2018年，DIOR为了宣传“马鞍包”，找到了一段网红李文轩拍摄的“逛店视频”，颇有几分为西西打架的感觉。 这则广告不仅模糊，而且还是慢动作。 如果你没有看到DIOR标志，你可能会以为你看到的是一款9.9包邮的热门手袋。
无独有偶，LV在小红书直播间也被骂太“本土”。 网友调侃：“LV真的很有本事，一场直播把我种的草都拔光了，能放出来吗？” 一部关于“昔日大牌沦落为直播卖货”的纪录片。