1.国内奢侈品电商平台:
1.宝藏网
某新三板挂牌公司购买短域名,将PC版更换为手机版,并严格控制供应商。 这份合同是我见过的最长、最详细的奢侈品合作协议。 我觉得app设计不错,逻辑清晰,定位精准。 目前看来还是比较粗心,品类扩张也不算太快。 据说他们做了一个关于小珍奢侈品的视频课,挺有新意的,而且美女把奢侈品讲得很好。
2.寺库
速度很快,步子也很大。 商场、金融、线下体验店(我熟悉的上海南京路上的一家,可以提供二手寄售、洗护、线下活动鉴定等服务),融资规模扩大品类覆盖非常全,将奢侈品定位为全服务,满足人群。 根据需求,还制作了豪车、艺术品、旅游、酒店,似乎是一种生态节奏。 据我所知,之前订单非常好,但现在有放缓的迹象。 估计是烧钱了想想看,我这几年疯狂营销,直接登顶了第一奢侈品电商平台。
3. 走秀
深圳企业历史较悠久,过去曾进行大量投资疯狂扩张。 目前走秀的品类基本涵盖了生活的方方面面,有的还不算奢侈品。 应该是定位的改变。 据称,此次走秀SKU超过20万个,在多个平台瞬间爆红。 以前有几万员工,甚至还从国外买货。 很多人在这条道路的早期就犯过这个错误。 他们希望自己既成为一个平台,又成为一家企业。 事实上,两者都很难做到。 目前供应商控制良好,更加注重海外直邮与国内优质供应商的结合。
4. 右中
创始人恰恰认识几个非常优秀的人,但他不知道为什么会想到做奢侈品。 我非常欣赏这家店的视觉设计和线下布局。 产品展示方面,大方、干净、简洁,并有短视频。 线下我认为是目前几家公司中做得最好的。 他们经营奢侈品俱乐部并销售奢侈品,还有跨境产品体验店。 布局相当深远,大概是生态多元化的。 同时,线下体验店的互动体验非常好。 您可以在官方网站上观看视频。
5.美国和西方时尚
上海知名奢侈品电商平台一直秉承小而美和用户体验的理念。 设计和体验都不错,衣服也比较好卖,其他也都不错。 大牌时尚品牌的经典款和流行款都很不错。 现在它似乎正在转型,成为高端生活服务平台并扩大品类。
6. 诱人福利
这确实是非常好的。 与众多品牌有直接合作。 价格非常实惠,大众都可以承受。 我把它定义为服务中产阶级的高品质生活平台。 所选品类和品牌在款式和价格上都极具竞争力。
7、尚品网
转型和定位足够彻底。 可能是之前的产品问题造成的。 现在国内的供应商已经被砍得够彻底了。 直接和国外平台合作,把税交到客户手里就好了。
当然,这个品类还有很多新兴平台,而且都非常优秀。 比如购买Orange的手工模型。
2、国内主流电商平台:
1、阿里:
淘宝:很多买家或代购、线下收藏店、二手寄售店或小企业都会在淘宝上开展业务。 当然,也有以前很早就做过的,也在做淘宝的。 真的很难分辨什么是真的,什么是假的。 但淘宝经常会打压或者品牌方授权的知识产权保护方经常会投诉。
天猫:
首先是天猫旗舰店,门槛较高。 主要是一些实力雄厚的贸易商或百货公司或品牌商的旗舰店。
第一类拥有相对较强的供应链团队,有采购眼光和资金,在行业内有较长时间的积累。 他们要么在线下商场做生意,要么在电商开店。 其中,电商的选品非常重要,而线下门店的逻辑没办法,尽量线上有尽可能多的SKU库存,这样才能更好地利用流量。 但我个人觉得,很多人可惜的是,他们还在走传统的路,只考虑流量,不考虑用户。 事实上,购买奢侈品的顾客都是优质用户。 他们不能停留在买卖关系上,还需要转化为微信。 在这个最好直接建立信任、运营关系的领域,拥有3000个优质硬核用户,我们或许能比以前做得更好、更轻松。
第二类百货店以银泰百货为代表,因为它们是阿里巴巴生态系统的一部分。 不用说,他们有流量、有信任,销量也不错。 价格和线下一样,有点高,但是可以理解,价格总是比柜台便宜。
第三类,比如Burberry,在天猫有旗舰店。 应该由独立的电商团队运营,有的品牌授权其代理商来做。
第四类也很重要,那就是很多奢侈品电商平台、国外线下百货的线上平台,或者国外电商平台都会入驻天猫。 毕竟阿里巴巴的流量是最大的。
其次是天猫国际。 天猫国际上的许多产品均在香港或海外发货。 有些是从海外发货,有些是直接从香港或海外发货。 海外直邮的价格不一定更便宜,具体取决于商家或渠道。 天猫国际的门槛比较高,进入并不容易。
然后就是拍卖或者二手的。 这一点不应被低估。 有时间的话可以去看看奢侈品拍卖会。 交易价格确实不便宜。 一小时或大或小的拍卖成交量还是不错的。 我一开始没想到会这样。 很多商家都会选择参加拍卖会来拍卖手表、珠宝、奢侈品包包、配饰等,如果做得好的话,一年可以赚几千万。
2、京东:
总体来说,京东的奢侈品还是比较多的。 有京东自营或专营奢侈品的商家,但销量无法与阿里巴巴相比。 从信任度来说,还是可以的。 事实上,如果你看看京东或阿里巴巴上销售奢侈品的商家,你只想到专卖店里的奢侈品的第一印象就会被颠覆。
3、唯品会:
VIP流量和销量都很好,品类自然也包括奢侈品。 拥有强大的用户基础和流量,加上极具竞争力的价格,以打折款式为主,大品牌、低价格,非常适合VIP人群定位。
4. 聚美优品:
卖化妆品的聚美优品自然是像电商平台一样不断扩张,包括品类和型号。 奢侈品主要是国内供应商和海外直邮。 好像听(朋友说)很多商家不愿意和聚美优品合作。 当然,聚美优品的供应商还是很不错的。 奢侈品的销量可能无法与化妆品相比。
5、小红书、阳泉等跨境电商平台:
这些没有单独分类,但是很有特色。 我非常喜欢小红书的商业模式。 用户数据共享,统一采购操作,根据用户需求分析,精准采购。 希望把供应链做好。 控制。
3、国外奢侈品电商、百货线上平台、奢侈品牌官方平台:
前两者正在慢慢被越来越多的消费者发现并开始在海外购物。 同时这些平台也在中国部署,价格还是很有竞争力的。 至于官网,有的品牌只是品牌展示和推广,有的则从事电子商务,比如菲拉格慕。 换算后国内价格与欧洲官网上的价格还是有一点差距。 这也是国内代购快速发展的重要原因之一。 当然,国家目前还没有严格控制,默认情况下会发生发展。
4、说到线上,基于微信或者淘宝代购群,这种蚂蚁大军式的消费还是很大的。 看看你的朋友圈就知道了。 我个人是支持的,我身边的一些朋友也做得很好。 至少这是一种生活方式的选择。 如果你做得好,你就有稳定的客户,如果你努力扩大供应,维护客户,那还是好的。 但随着国际价格的平衡、国家管理控制、供应瓶颈等因素,正在慢慢萎缩。 这个时候你需要做好准备,充分利用多个平台,专业服务,建立自己的客户群和优势。
顺便说一句,广义上来说,奢侈品国际批发贸易和国内外一般贸易也属于这一类,只是大众不太熟悉。未来应该会有一个国际跨境大宗贸易。奢侈品批发电商平台,让国内贸易商或实体店
或者对于房地产开发商和开发商来说,直接与大型国外供应商联系以提高效率和简化流程也是很棒的。 这或许与奢侈品的初衷不符,但谁能强行市场流通呢?