2021年全国，碳达峰和碳中和首次被写入政府工作报告；“十四五”规划和2035年远景目标纲要亦提出多项针对性措施，为低碳转型保驾护航。“草木植成，国之富也”，实现绿色低碳已是社会经济可持续发展的重要议题。其中，企业作为市场经济的重要主体，在此新浪潮中肩负着时代赋予的责任，而企业品牌形象的建设亦从来都离不开时代背景。碳中和涌来，企业品牌形象建设应顺势而为。
首先，品牌形象建设需要企业内部紧密联动，切实将碳中和的题中之义融入企业运营的方方面面中，围绕零碳目标，进行战略规划，开展具体、可操作的行动。比如电力、钢铁、水泥、有色、石化、煤化工、建筑等碳排放的重点行业可在生产中开展碳排放排查、更迭技术减少排放等，如中石油首个碳中和林揭牌，国家电投清洁能源装机已占比过半。而拥有先天优势的风电、光伏、电化学储能等行业，更应主动为中国零碳转型承担技术突破责任，如东方电气致力海上风电发展，中海油首次为中国引进碳中和LNG资源等。其他企业也可结合业务特点采取行动，如腾讯、百度等互联网企业通过积极部署人工智能、云计算等前沿技术，加强企业在使用能源过程中的精细化管理。
其次，企业在“内功”之外，还应主动向公众发布相关信息，开发与碳中和相关的企业社会责任项目，发布碳减排报告，向公众提供零碳/低碳高效的产品选项等，以获得外部理解、认可和支持，建立绿色环保和可持续的品牌形象。像中环洁开展垃圾分类宣传进校园，中铝公司推出“降碳节”，华为每年都在可持续发展项目上设立短期和中长期目标等。这些措施还有助于在全社会范围内营造低碳消费的氛围，助力公众形成以低碳环保为导向的价值衡量标准，而此也必将影响他们在未来对品牌的认知和购买行为，与企业形成良性互动，像植物肉企业积极宣传低碳饮食方式就吸引了消费者对其产品的关注。
值得指出的是，在备受关注的碳中和元年，企业在有所作为之外还需保持审慎，行动细化，实现“环境-经济-社会”三者融合。切忌采取“运动式”环保主义，制定不切实际的减排目标，不考虑产业链传导性孤立进行转型等，影响企业、行业的正常经济运行。更应拒绝“漂绿”营销，这种不当的机会主义行为一经发现对企业的品牌信誉将是毁灭性打击。
最后，“众力并，则万钧不足举也。”面对实现碳中和的历史使命，企业不分大小，都应结合自身特点，响应目标更好地落实绿色发展理念。抓住窗口期，及早拥抱绿色转型，最大程度化挑战为机遇，积极履行社会责任。（闫 硕）