奢侈品牌喜欢推出一些“龙凤爬行”的单品，这在如今已经不是什么新鲜事了。 这种每隔一段时间就发布一个假想单品引发一波热议的做法，一下子成为一些品牌追逐流量的密码，成为另一种品牌推广方式。
日前，在奢侈品界以“脑洞”单品着称的Balenciaga推出了一款售价1790美元的手袋，约合人民币12000元。 据介绍，这款手袋采用小牛皮材质，有黑、白、蓝、黄四种不同颜色。
虽然Balenciaga已经对它造成的麻烦程度有所准备，但这款手袋的造型还是让不少人“咔嚓”——确定这不是某日化品牌的垃圾袋？
虽然价格和款式确实让人难以认同，但据品牌介绍，这款手袋是 Balenciaga 2022 冬季时装秀上的作品的一部分，主题是“放大与夸张”。
据网上流传的图片和视频显示，在铺满人造雪的秀场T台上，模特们“拎着”这款手袋，在飘落的人造雪中艰难行走。 对于这款手袋想要表达的内容，该品牌表示，是为了向北方某地因战争而流离失所的难民致敬。
这种用心一下子让品牌升华，让这个单品升华。 但有一点要说的是，这款手袋的造型实在是不太讨人喜欢，秀场上模特们的呈现更像是“你着急去上班，我就把它扔进垃圾桶”。 而高昂的价格让很多人难以置信：OK真的有人买吗？
这里1.2万元的垃圾袋引发网友集体投诉，那里16.5万元的爱马仕自行车让很多人感叹：贫穷真是限制了想象力！
据官方介绍，这款“天价”自行车是一款可以承载负重的小型变速自行车。 它的手柄和座椅支架上配有灯。 自行车的前部和后部都有篮子。 整车重量14公斤。 从网上曝光的图片来看，车身颜色以爱马仕橙色为主，搭配木纹条纹，整体看起来复古简约，普通中又有点高级。
此外，爱马仕还为这款自行车配备了全套完全不相关的产品，包括售价6900元的Oran凉鞋、售价12350元的H-Tag手机保护套、售价4350元的Caivi Duo卡夹。 如果消费者想要凑齐的话，全套就要18.86万元。
事实上，无论是“垃圾袋”手袋，还是普通昂贵的自行车，它们的设计都是为了与品牌所塑造的形象相得益彰，让品牌精神脱颖而出。 前者是主动制造“冲突”，突破千篇一律的审美，吸引大众极其稀缺的注意力，从而利用个性收割注意力资源，后者则利用昂贵、豪华、高端的产品来维护品牌调性的同时，吸引用户的注意力。 说白了，两者都是为了让用户保持新鲜感。
在激烈的市场竞争中，品牌为了进一步抢占商机，需要利用能够引发热议的营销点，达到刷屏的效果。 一方面，依靠讨论获取流量，将为品牌进一步打开市场认知度，引起用户关注和认知。 筛选出目标客户群中较高级别的用户。 另一方面，利用热点话题带动品牌其他产品的销售，实现品效合一，进一步稳定品牌的调性和优势。
如今，奢侈品牌消费已经跳出了物质消费的范畴。 与这些物品的常规使用相比，购买这些奢侈品的顾客希望获得一种精神附加值，包括身份、地位、高端标签符号，而且越多的人需要这个标签，它就越能凸显出品牌的价值。品牌高贵、奢华、特立独行的品牌形象，从而积累能够产生更高溢价的品牌资产。