中国奢侈品行业协会会长程东耀先生近日接受CCTV-9英语频道和Chinadaily中国日报专访，深入阐述了中国奢侈品市场的困惑和现状，并对当前中国奢侈品市场做了总结分析。 消息原文：
董事长程东耀 随着经济的快速发展，中国在奢侈品牌的发展中正在确立前所未有的重要地位，巨大的市场潜力毋庸置疑。 据世界奢侈品协会官方统计：截至2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不含私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球的28%。分享。 最大的奢侈品消费国。 面对当前乃至未来中国巨大的奢侈品消费市场，近日，在某各大奢侈品牌新店招待会上，记者采访了中国奢侈品行业协会会长程东耀先生。 作为中国奢侈品行业协会创始人，程东耀先生对中国奢侈品市场做了如下总结分析：
记者：近年来，大量奢侈品牌涌入中国市场，甚至有人声称中国是奢侈品行业最后的天堂。 你是否同意这种说法？ 您对中国奢侈品市场有何看法？
程东耀：我非常同意这个说法。 以我个人多年从事奢侈品牌的经验来看，更多的欧洲奢侈品公司愿意来中国淘金。 中国已经是全球最大的奢侈品市场。
记者：中国的奢侈品消费者与国外有何不同？
程东耀：在中国，消费年龄越来越年轻化。 在国外，奢侈品牌的主要消费群体一般在30岁至40岁之间。 中国奢侈品消费者的年龄范围从20多岁的年轻人到50岁左右的都有，但20岁到30岁的消费者已经成为中国奢侈品消费的主力军。 中国这个年龄段的消费者数量是日本的11倍。 2007年对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“及时行乐”的理念，并表示愿意购买奢侈品。 中国年轻一代的奢侈品消费者已经成为一种趋势。 例如，登喜路品牌在中国的最低消费年龄比欧美等国家低5岁左右，约为25岁。 原因是：一是因为中国目前处于发展中市场，有很多年轻人有经济实力消费奢侈品的成功例子； 其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人，为了实现奢侈品梦想也在消费奢侈品。 据此，年轻消费群体可以分为两种消费类型：“真正买得起奢侈品的人”和“花光所有钱买一件小奢侈品的人”。 此外，值得一提的是，中国女性在奢侈品上的消费也很高。 经济独立的职业女性的出现，改变了中国奢侈品行业以往以男性为主的客户群。 时尚富裕的都市女性愿意善待自己，痴迷于奢侈品的魅力。
记者：您认为中国奢侈品存在哪些问题？
程东耀：国内消费主要集中在国外品牌。 中国几乎没有自主品牌参与竞争。 目前，我国的奢侈品市场几乎完全被国外品牌占据。 我们国家的奢侈品消费其实就是西化，与我们无关。 与统治世界的顶级品牌相关。 别说国内知名品牌，就连“中国制造”的国外品牌也出现身价下滑的情况。 这与中国人的消费理念、消费文化等诸多因素有关，也与国外品牌的成功运作和侵略性进攻有关。 奢侈品牌主要来自欧洲、美国、日本等发达国家。 在欧洲，奢侈品种类繁多，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装饰品等。 瑞士军刀、ZIPPO打火机让很多年轻人着迷，但中国的奢侈品市场却是一座未开发的金山。 我国虽然有“水井坊”、“国窖1573”等奢侈品牌，但为人所知的确实不多。 ，很难与国外奢侈品牌竞争。 事实上，中国并不缺乏本土奢侈品。 中国有奢侈品牌成长的良好基因：永志裁缝制作的一套价值数万元的西装、高档红木家具，以及中国历史上与皇室有关的贡品，如南京云锦等但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌推广手段，我国本土奢侈品并不被国外乃至我国国民所熟悉和喜爱。 中国的奢侈品市场正在吸引众多国外奢侈品牌的关注。 遗憾的是，中国奢侈品缺席，没有引起中国本土企业家足够的重视。
记者：您认为中国的奢侈品消费正处于什么时期？ 未来会发生什么？
程东耀：我个人认为，中国奢侈品消费还处于增长的早期阶段，并且正在快速增长。 我在国外生活了12年，发现在欧美国家，奢侈品消费包括房子、汽车、家庭旅行，非常个性化。 消费，比如陶瓷、美食等等，包罗万象。 只要具有最高的品质、最深厚的文化内涵和艺术性，买一盏古灯、参加一场新年音乐会就可以成为奢侈品。 我国大部分奢侈品仍集中在服装、香水、手表等个人物品上。 奢侈品市场相对成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，规模最大、增长最快的是个人奢侈品消费，后期逐渐从特定奢侈品转向追求奢华的生活方式和体验。 。 虽然私人度假酒店、高档家具、艺术品投资论坛、专为富人定制的高档保健品在我国也开始受到关注，但这种变化表明中国买家已经开始从消费奢侈品转向消费奢侈品。消费者的生活方式正在向奢侈生活方式转变，但这毕竟是少数。 当前和未来，国内奢侈品消费将集中于自用奢侈品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、高档化妆品和香水、古董等。 字画等高端产品。 我国目前还处于奢侈品消费增长的早期阶段，因此奢侈品在我国的发展还需要较长的时间和过程，这也吸引了大量的奢侈品牌在中国扩张。 迄今为止，几乎所有世界顶级品牌都在中国设有分店。 据中国品牌战略协会统计，目前中国有1.75亿消费者能够购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13%。 其中约1000万至1300万是活跃的奢侈品买家，他们的购买主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人物品。 该协会预计，到2010年，中国有能力购买奢侈品的人数将增至2.5亿。 发达国家的历史表明，当人均收入在1500美元左右时，奢侈品消费就开始启动，而当人均收入达到2500美元时，奢侈品消费就会急剧上升。 目前，我国人均收入已超过1500美元，部分沿海城市甚至超过2500美元。 因此，国内奢侈品消费正在快速增长。
记者：中国奢侈品市场的发展对中国有哪些利弊？
程东耀：如果中国成为奢侈品消费大国，贫富差距就会拉大，社会必然会分化成不同的阶层，这是不好的。 此外，富二代大多过着奢侈的生活，这必然会拉低高端消费群体的整体年龄。 不过，推动中国奢侈品市场发展的有利因素有很多，具体如下：
1.中国富裕阶层的数量和财富快速增长。
中国的富裕阶层正在迅速增长。 1999年，进入《福布斯》杂志评选的中国财富榜前50名，总资产为600万美元，而2005年，进入前100名则需要1.4亿美元。2006年，有报道称，中国财富榜中，总资产为1.4亿美元。 1.3亿人口中，财富超过100万美元的百万富翁约有30万。
2.中国新兴中产阶级认为奢侈品是他们成功的象征。
TNS的调查1显示，中国中产阶级对于购买奢侈品的态度非常积极、积极。 例如：绝大多数受访者认为拥有奢侈品意味着成功和高品位。 不到2%的受访者认为拥有奢侈品的人是“肤浅的人”。 超过一半的受访者表示，他们渴望拥有奢侈品，尽管他们现在买不起。
3.其他有利因素，例如税收
根据中国加入世界贸易组织的协议，自2005年起，中国对奢侈品进口关税逐步降低，极大地促进了奢侈品的销售。 例如：2004年底前，进口手表关税为28-40%。 现在已降至12.5%。 2006年底，税率进一步降至11%。
记者：为什么越来越多的中国人喜欢在国外购买奢侈品？ 他们的海外购买力如何？
程东耀：中国奢侈品消费者的独特之处在于喜欢在旅行时购买奢侈品。 中国人在出国旅游（包括港澳台地区）时购买奢侈品的强烈愿望有两个原因：第一，在海外购物时，专卖店出售的产品肯定不是假货，但在国外购物时，这并不能保证。在中国的一些地方购物。 其次，高关税使得在中国大陆购买同样的商品比国外贵30%。 现在越来越多的中国公民出国旅游、出国消费。 随着我国出境游限制逐渐减少，中国游客已成为欧洲奢侈品牌的主要购买者。 法国旅游局的一项调查显示，中国游客在法国的购物支出高于美国和其他欧洲国家的游客。 据欧盟奢侈品理事会官方统计，中国游客赴欧奢侈品消费金额人均已达1600欧元，中国人民拥有强大的购买力。
记者：未来中国奢侈品行业将面临怎样的行业机遇和挑战？
程东耀：目前中国消费者消费奢侈品的方式主要有两种。 一是中国公民出境消费，二是国内消费。 前者所占比例明显大于后者。 可见，中国奢侈品消费的市场份额并不大，以至于消费者购买奢侈品的观念仍然是盲目崇拜奢侈品发源地欧洲。 优越的。 面对几乎所有欧洲奢侈品牌都有代表的中国市场，中国传统产业的竞争优势尤为明显。 水井坊、雍正裁缝，以及一些高端红木家具等等，中国品牌和制造商占据着独特的历史背景。 当中国特色逐渐风靡全球的同时，也逐渐渗透到世界奢侈品消费市场。 但汽车、时装、手表等品牌一直都是欧洲品牌的天下。 可以说，中国本土品牌几乎没有生存空间。 如果我们能另辟蹊径，在时尚领域加入中国传统元素，强调Made in China，充分利用中国文化在当今世界的影响力，相信也能在竞争激烈的欧洲脱颖而出。品牌。 中国奢侈品行业具有市场容量大、市场增长率高、技术工艺不断提高、竞争日趋激烈的特点。 尽管中国奢侈品行业正处于漫长的成长期，但奢侈品的生命周期正在不断缩短，而中国中产阶级扮演的备用奢侈品消费者的角色正在成为奢侈品成熟期不可忽视的消费群体。 目前，私人度假酒店、顶级家具、艺术论坛等备受关注。 这些变化无不体现出中国消费者消费方式的转变。
记者：为什么中国缺乏国际奢侈品牌？ 是什么原因？
程东耀：中国缺乏本土奢侈品牌一直是一个问题。 国外奢侈品大举进入中国，各国品牌在中国市场大肆厮杀，从中国第一富豪的口袋里赚得盆满钵满。当时，中国本土的奢侈品牌却沉默了。 是什么原因导致本土奢侈品牌集体失语？ 我个人认为主要有以下三个原因：
首先，从历史上看，中国虽然不缺乏奢侈品的生产，但一直维持在小作坊的生产水平，或者是皇室专用。 由于中国历史上的朝代更替和外来入侵的影响，奢侈品的生产技术、生产工艺以及相关技术人才很难坚持和蓬勃发展。
其次，中国古代的奢侈品往往兼具艺术品和投资品的功能，但大多没有自己专有的商号或品牌。 当然，也不乏一些具有响亮原产地品牌的奢侈品，如四大名绣、四大名砚、景德镇瓷器、和田玉、蓝田玉等。
最后，新中国成立后，由于长期实行计划经济，中国长期失去了奢侈品消费市场。 没有市场，自然就没有奢侈品牌。 改革开放才20多年，对于本土奢侈品牌的形成和成长来说还不够。
基于以上原因，中国目前没有自己的奢侈品牌也很正常。
不过，未来5-10年，中国也会出现一些自己的奢侈品牌。 比如白酒行业的茅台、五粮液，就已经初步具备了一些奢侈品的特征。 如果中国社会允许他们往奢侈品方向发展，那他们一定可以。