4月27日，海尔智家公布了2023年第一季度财务报告。这份报告显示，海尔智家实现营收金额为650.66亿元，净利润为39.71亿元（归母净利润），扣除非经常性损益后归母净利润为37亿元，相比去年同期，分别增长了8%、12.6%和16%。这是海尔智家在2022年高增长态势的基础上，在2023Q1再次取得新的成绩。
尽管行业环境变化不稳定，海尔智家还是继续保持增长势头，那么其成功的原因究竟是什么？在2023年AWE展会上，海尔智家展示出行业最领先的技术创新、最全面的场景方案、最完整的品牌布局、最全球化的战略部署等一系列业内最佳表现，深度揭示了其增长密码，同时为其未来的新成长提供了一个可视窗口。
海尔智家开辟了高质量增长的新路径，多品牌的逆势增长形成了多彩缤纷的画面。
继2022年在全球逆势增长中领先行业的业绩之后，海尔智家在2023年一季度再次交出了一份亮眼的成绩单。回顾企业的历程，从多个角度来看，这一切都是海尔智家成功实现高质量增长的必然结果。
第一方面是高端品牌和全球化布局开始收获。 从GfK中怡康的数据来看，卡萨帝在2022年的高端市场中，冰箱、洗衣机、空调等产品的零售额占据了第一的位置，而平均售价则高出市场均价两到三倍之多。经过长期的耕耘，2023年第一季度仍保持了第一的地位，尤其卡萨帝冰箱着重展现了全球化战略的成效。
卡萨帝冰箱和洗衣机在中国万元以上市场的份额达到了40%和86.3%，空调在中国15000元以上市场的份额也高达29.2%。
为什么卡萨帝能够持续赢得市场的认可呢？在AWE的现场上，我们不仅看到了卡萨帝提供高端产品的一面，更感受到了其为用户呈现高端生活场景的用心。以“光年套系”为例，其体现了极致的家居美学理念：冰箱与橱柜完全齐平，腰线、踢脚线与橱柜一致，整体感十足。洗干集成机选用纯平立面和视窗设计，隐去门把手后与橱柜融为一体，连烟机的厚度也与吊柜标准深度匹配，正面毫无痕迹。此外，卡萨帝的品质感也体现在智能化方面，比如在客厅说“有点热”，空调就能自动调节空气状态等，为用户带来美好而智能的体验。
卡萨帝从高端产品到高端场景的转变已经初见成果，这也在财报业绩里得到了体现。一季度的报告表明，卡萨帝星云空调已经融入了智慧空气场景解决方案，上市一个月就成功提升了3.8%的高端份额。此外，卡萨帝还在全球范围内迅速布局，登录欧洲、泰国之后，还加速了在巴基斯坦等地的布局，甚至参加了新加坡机电展。值得一提的是，在业界刚刚开始探索高端化的时候，卡萨帝已经成功转型场景，走出国门，开拓了新的增长空间。
无论是在国内还是海外，海尔智家高端品牌都取得了显著的成绩。一季度的报表也显示，通过高端转型，海尔智家在海外市场实现了11.3%的双位数增长。其中，欧洲高端品牌突破，Haier品牌价格指数达到了124，高端品牌增长了42%；北美市场则通过智能化处理实现了长足发展，在连续5年获得”年度智能家电公司”的IoTBreakthrough大奖之后，进一步巩固了智慧引领的地位。澳新市场则通过成套升级实现了斐雪派克嵌入式冰箱的销量飙升，这也为海尔智家在海外市场进一步扩张奠定了坚实基础。
在澳大利亚市场，海尔智家空调份额已超过50%，长期稳居第一名的宝座，是市场领导者。此外，从2022年度来看，海尔智家空调业务持续增长。根据GfK中怡康的数据显示，家用空调份额已经连续6年上涨，2022年持续增长至19.5%左右。此外，海尔智家空调业务的出口收入增长率也超过了25%，成为行业的领先者。同时，商用空调业务增长超过20%，其中出口增长超过40%，热泵产品收入增长了26%左右。
为了持续提升自己在空调业务方面的领先地位，海尔智家正在加大投入进行布局。一季度的报告显示，公司已经签署了郑州空调压缩机生产基地的协议，未来将利用最先进的变频压缩机来生产代表了全球最先进的海尔可变分流空调产品。通过这一举措，海尔智家将加速从“好空调”的品牌形象转变为“好空气”的品牌形象，进一步提高竞争力。
众所周知，压缩机是空调性能和成本影响最大的关键零部件之一。通过建立郑州空调压缩机生产基地的战略举措，海尔智家提高了供应链的稳定性，降低了压缩机的成本，也增强了空调产业的利润率。
除此之外，海尔智家不断向数字化企业转型，也是持续增长业绩的一大原因。在4月26日的生态大会上，海尔智家宣布要坚持品牌战略，同时进行数字化转型。一季度的报告表明，通过全要素、全流程、全生态数字化平台的建设，海尔智家提高了用户的最佳体验，2023Q1的费率再优化了0.5%。
此外，智慧家庭也在全球范围内加速落地，为未来业绩的增长拓宽了更大的空间。
和服务等板块的协同发展，海尔智家不断提高供应链的自主化和智能化水平，确保产品质量和生产效率。同样地，海尔智家承诺方便消费者，也会为其提供更好的售后服务。
从外部环境来看，家电行业正在逐渐复苏。消费者的消费信心提升，消费升级加速进行。据GfK中怡康预测，到2023年，国内家电行业的全年零售额将同比增长约5%。此外，欧睿预测到2023年，全球核心家电市场规模将增长2.5%。
在这样的背景下，海尔智家自身也要不断努力，继续向全球高端市场进发。通过协同发展研发、制造、营销和服务等板块，加强供应链的智能化和自主化，提高产品质量和生产效率。此外，为了让消费者更加方便，海尔智家也将不断提供优质的售后服务。
造智慧家庭未来的无限可能。
海尔智家采用三位一体的本土化布局，在全球用户的差异化需求的基础上推出高端产品和智慧场景，为智慧家庭的全球落地开拓了更多可能。展会现场，海尔智家展出了全球唯一的智慧家庭场景品牌“三翼鸟”，打造了“四大场景盒子”的全场景智慧样板间，提供最全面的场景方案。此外，海尔智家还在加强海外市场的布局，近期在埃及举办了海尔埃及生态园奠基仪式，将向非洲、中东和欧洲等地市场辐射，为“一带一路”契机下的海尔智家开拓新增长和新发展做出贡献。
ext-align:left;>海尔智家打造了沉浸式、数字化和交互性的用户体验旅程，为用户带来无与伦比的感受。这种无差别的用户体验，也将在海尔智家3300+全球触点的整体布局中得到展现，为用户提供更便捷、实用、贴心的服务和支持。
从品牌矩阵来看，经过20多年的自主创牌，海尔智家已拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、FisherPaykel、AQUA、Candy等七大国际知名高端品牌，以及全球首个智慧家庭场景品牌“三翼鸟”，实现了从超高端、高端、大众到年轻人等不同圈层的全面覆盖，构建了领先的品牌矩阵，为用户提供更多样化的选择和优质的产品体验。好家庭。”海尔智家在全球已连续14年蝉联品牌零售量第一，GEA在美国成为最大的家电公司，Candy在欧洲占据互联家电份额第一，海尔+AQUA在日本夺得新生活份额第一，斐雪派克在澳洲稳坐白电市场第一。这些成绩为海尔智家在未来持续稳健发展增添了信心与期待。业内表示，海尔智家作为行业领导者，具有价值与成长属性，全球化与高端化市场稳健发展，数字化变革的推进将进一步优化盈利水平与收益质量。未来发展的道路也许并不平坦，但海尔智家将始终坚持将用户体验放在中心，并不断自我改革和变革。海尔智家表示，“始终与用户同行、与生态共赢，为创造美好家庭不懈努力。”