老庙有鹊系列年轻化婚嫁市场命题下的新主张

90后乃至00后逐渐成为适婚人群，这样一群鲜活生动、拒绝被定义人群的婚礼自然也要多姿多彩、自有风格。文化自信回归的社会背景下，国潮文化蔚然成风，东方美成为先锋潮流。骨子里刻着经典的金饰，在时尚设计的加持下迅猛回潮，被越来越多年轻人接受甚至追捧。如何满足新一代消费主力的需求，是品牌面临的时代课题。新中式黄金珠宝品牌老庙敏锐地洞察市场需求，标新立异，从理念、设计等度创新、突破，推出国潮婚嫁黄金首饰——老庙有鹊系列，提交了让消费者感觉称心如意的优异答卷。

 

根据《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》指出，拥有3万亿市场消费规模的结婚行业，正面临着前所未有的数智化机遇。2020年，一对新人结婚平均花费达到23.1万元，相对比2016年，5年翻升了3.7倍。在备婚过程中，90/95后的选择更加注重自我满足感，希望享受结婚过程中的幸福体验，获得被认可的情感愉悦。无论是形式、地点、场景，还是相关物品的选择，内容成为重要影响因素之一。拥抱新潮来袭，当季抢新、尝鲜、秀场最in等成为90/95后结婚抢新消费的常态化表现。换言之，年轻消费者有实力为自己喜爱的选择买单。反观在结婚消费中占有重要席位的首饰领域，目前市场上婚庆黄金类产品同质化程度高，婚礼场景局限性高，设计理念传统保守等，使重金选购的首饰在婚礼之后往往成为纪念品，与大家想要的新意、潮流、个性等彰显自我的审美追求相去甚远。

个性化的婚嫁主题金饰选择

老庙有鹊系列是新中式黄金珠宝品牌老庙推出的国潮婚嫁金饰，该系列是老庙品牌在婚嫁黄金首饰领域的突破性尝试——邀请高定时装设计师Grace Chen、知名时装设计师Helen Lee、以及新锐珠宝设计师龙梓嘉跨界合作、联手打造。鹊来报喜——有鹊两字的命名浓缩了千百年来文人墨客对爱情、婚姻等的诸多想象，也道出了老庙有鹊系列的浪漫基因。老庙有鹊全线包括三个系列——异彩喜缘、江南喜韵、汉唐喜梦，分别从异域文化、地域文化、汉唐历史文化中汲取灵感，通过三位设计师全然不同的风格注入，将婚嫁主题用年轻思维和潮流审美解答，打造国风文化基础上外有设计、内蕴隽永的潮流婚嫁金饰。将与众不同藏在一环一扣，打破大众心中传统婚嫁首饰的印象，让年轻人在人生之喜的重要时刻，更好地实现心中所愿，享受人生之喜 由我设计的愉悦。

老庙携手高定时装设计师Grace Chen打造的异彩喜缘系列从特点鲜明的异域文化出发，延展高定时装设计思路，将苗族特色的图腾形象轻盈化，将纯洁而真挚的情感藏在高度抽象的点、线、面中，用充满当代精神的设计语言呈现饱含特色的婚嫁首饰套系。以传统花丝工艺与3D打印现代工艺结合，精细与精准交织，宣示不拘泥、不束缚、不定义的年轻态度，包容了准新娘对个性婚礼的无限遐想，也赋予了佩戴者蓬勃活力。知名时装设计师Helen Lee打造的江南喜韵系列将东方女性的温婉柔情、坚韧独立通过写意的设计委婉表达。直白而纯粹的心囍、充满诗意的，灵动与含蓄间流淌江南风情。通过5D硬金、现代vimo塑真等技术工艺的引用，让现代摩登风格的精致、准新娘的个性审美和多面魅力得以诠释，人生高光时刻的光芒绽放任由我设计。新锐珠宝设计师龙梓嘉打造的汉唐喜梦系列从质朴庄严的汉代和亮丽灵秀的唐代艺术中获得灵感，通过卷草纹、鸳鸯等传统吉祥元素，在传统制金工艺基础上叠加5G硬金、激光点焊技术等，古今工艺并用，将东方韵味的端庄、大气华美呈现。使既有国风的文化气息又有现代审美的内涵，黄金的华丽感与精雕细琢的精致感拉满人生重要时刻的仪式感。

 

三位设计师以各自对时尚、潮流的见解，解读年轻人群对自己婚礼的新主张、新需求，将意蕴美、国风美、东方美融于时代语境，又给年轻人预留充分的自我发挥空间。老庙有鹊系列使婚嫁主题的金饰选择成为消费者各自精彩的开放性命题，正中年轻消费者心理。

高时尚属性加持好运祝福

悦己消费逐渐成为消费的新动力之一，作为黄金首饰，老庙早已瞄准这一迅速崛起的消费领域。老庙有鹊系列在满足年轻消费人群个性婚嫁金饰需求之外，也是品牌迎合悦己消费场景的一个重要举措。

老庙有鹊系列以跨界形式表达品牌人生之喜 由我设计的全新理念。现时代的年轻人更渴望表达与众不同，自我主导我的生活、突出我的美与气质。人生之喜 由我设计既是鼓励年轻人在人生的重要时刻，释放个性、追求心中所想，做自己心中的美丽新娘，更是赞赏年轻胆做自己，追求美好生活，成就生活之喜、人生之喜。通过跨界联合，老庙有鹊系列为广大消费者带来具有新鲜感的全新时尚设计，在理念指导之下，实现真正多元的设计风格。在产品佩戴上，通过组合或拆解的方式实现一件多戴，拓展婚礼之外、日常生活的适戴场景。老庙品牌一以贯之传承好运文化，老庙有鹊系列自带好运标签。使用价值之上精神价值的附加，向广大消费者传递了积极的能量与动力。高时尚属性加持好运祝福，不仅迎合了适婚、备婚年轻人取悦自己、提升自我幸福感的想法，还吸引一群都市白领、成性解锁新时尚。如此，老庙有鹊系列表达了对年轻群体个性生活态度的理解与尊重，对爱美女性追求精致生活的认可，更是传递一份向上的精神力量。

 

对于老庙有鹊系列而言，黄金首饰的消费不再仅限于产品本身，而是将文化附加、精神附加一并给予消费者，让大家在享受金饰华美的同时，获得身心愉悦。

年轻化的市场命题下，老庙有鹊系列以理念创新、思维创新，为婚嫁金饰选择提供个性化、潮流化解决方案，让她们感觉到被懂得，感受到被迎合，一份积极的情感传递，鼓励她们大胆做自己。不管是相爱、追爱还是爱自己，老庙有鹊认可这一份情感，鼓励这一份真挚，与年龄年轻、心理年轻的所有年轻人站在一起。愿每一位喜爱与支持老庙有鹊系列的消费者都能做最美的自己，做最好的自己。

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