菁英聚首共话前景 惟创新者行稳致远
2022年12月27日(中国,上海)国际铂金协会(PGI®)成功举办2022铂金首饰行业峰会。此次峰会云集众多行业领军人物、珠宝首饰的领导品牌、经销商及头部零售企业代表“云上”齐聚首,就如何帮助中国珠宝首饰消费市场提质扩容,走上高质量发展的创新之路各抒己见,针对铂金首饰行业的设计创新、工艺革新、整合营销与可持续发展等多个议题进行深入的探讨及交流,受到了行业内外的高度关注并获得广泛认可。
国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚先生(Huw Daniel)发表开场致辞,他表示“2022年对于中国铂金首饰行业是充满挑战的一年,展望2023,中国铂金首饰行业与国际铂金协会(PGI®)的合作将会更加富有韧性,加上行业伙伴对铂金产业的大力支持,这些因素都推动珠宝首饰行业在2023年积极向好发展。我们一直在努力力争为商业模式的重塑奠定根基,希望铂金成为珠宝首饰行业中表现最亮眼的存在。”会议还邀请到了国际铂金协会(PGI®)中国区董事总经理潘佩佩女士(Pui P. Poon)、协会中国区全体管理团队、苏宁百货公司市场策划总监余志伟先生、老凤祥首席发言人及市场部总经理王恩生先生作为行业合作伙伴代表与会发言,共谱铂金首饰年度峰会精彩时刻。
开拓创新支撑行业向好演进
国际铂金协会(PGI®)中国区董事总经理潘佩佩女士就过去一年的发展态势进行了总结和回顾,并再次强调了协会立志于将铂金打造为珠宝行业革新先行者的志愿。同时,她也指出“创新”不仅仅是克服行业挑战的关键所在,更是实现珠宝行业三大机会的关键因素。而这三大机会点就植根于铂金首饰品牌化系列的深化、年轻消费者的文化融合和跨渠道营销布局与推进这三大机会方向。通过制造技艺研发、设计灵感激发、线上线下培训、消费者洞察、品牌定位升级、跨界合作、互动巡展、行业研讨会议等丰富的形式在行业内外与消费者端进行全渠道多触点布局,有效提升了合作伙伴的目标客户对铂金的认知与喜爱。未来,协会将与合作伙伴将深入合作,协助行业推出更高质量的产品;同时也将拓展合作广度,寻找更多样化、更富新意的合作机会。
随着消费者环保意识的提高,可持续珠宝逐渐成为全球珠宝市场的热门话题。国际铂金协会(PGI®) 全球市场机构营销总监刘珍珍女士以购买中的可持续因素为切入口,分享了铂金作为金属在生产过程中的可持续负责任发展实践。大部分用于制造珠宝的铂金也均按照严格的环境、社会和治理(ESG)标准进行生产。国际铂金协会(PGI®)也将在后续的实践中,代表铂金开采行业收集和报告ESG的相关活动与最新进展,为可持续珠宝之路添砖加瓦。
同时,在今年协会发布的《韧识未来——珠宝行业8大趋势展望》中,可持续发展也作为趋势之一被提出。国际铂金协会(PGI®)中国区市场洞察与规划经理方华先生在峰会中也就此进行了精彩分享,并剖析了包括加速发展线上营销和零售体验沉浸式这三大系列趋势变化将如何在中长期深刻影响珠宝行业向多元化转型的。不难发现在后疫情经济和消费升级的双轮驱动下,中国的消费市场正迎来全新的时代,消费需求正随着主要消费群体的变化而更为多样化。因此,铂金首饰生产技术的创新亦刻不容缓。在《韧识未来——珠宝行业8大趋势展望》也提出了“赛道变革——子品类的创新之路”这一重要趋势,以创造全新品类为手段,并随之培养消费者对新品类的认知、购买和忠诚度,以期满足消费者多变的消费需求。
从制造技术与原材料为出发点,生产的创新力即产品的生命力。国际铂金协会(PGI®)中国区创新及产品开发总监黄震泰先生回顾了今年协会依托国际资源和专家智慧,成就了一系列铂金首饰技术及设计的发展成果,如举办铂金设计光谱工作坊、开设PlatinumABC平台、发布铂金潮流预测视频等,通过对硬金研究和3D金属打印等工艺的介绍,为大力推动铂金首饰产业的创新能力,加快关键核心技术攻关提供了技术支援。
精准营销助推新增量市场
合作零售商代表在会上分享了各自在2022年大受欢迎的一系列精准营销活动,深入浅出地解析了新零售时代下,传统商场百货和珠宝零售商企业如何颠覆传统商业模式。苏宁百货公司市场策划总监余志伟先生表明,苏宁百货与协会之间通过各类活动的协作形成的合力效应,通过好品牌、好产品、好服务、好售后的优质“组合拳”,提升了铂金对年轻消费群体的吸引力,助力协会将铂金在珠宝零售品牌的销售中建立优选地位。
老凤祥首席发言人及市场部总经理王恩生则详述了老凤祥如何用更全面的战略规划,通过新细分市场的挖掘、消费者购买力洞察、商业模式创新等举措,取得了不同于以往的成功实践和喜人成果。老凤祥对铂金首饰行业的前景保持自信和乐观的态度,相信未来中国铂金市场将有更多业务增长空间。
为了表彰过去一年为铂金行业做出过突出贡献的标杆团队,现场还设有云颁奖环节,由国际铂金协会(PGI®)行业发展与营销总监叶翔先生为获奖者一一颁布奖项。协会根据参评企业和项目在行业中的独特性、创新性、有效性、影响力和机动性等多个维度进行评估,评选出五大奖项,以赞誉获奖者过去一年在铂金首饰行业的卓越成就和创新举措。国际铂金协会(PGI®)中国区董事总经理潘佩佩女士对此表示:“非常感谢一直以来与我们并肩作战的所有合作伙伴。我们遇到过挑战,但也同时因为挑战而收获更多丰厚的成果。未来,我们将继续与业内同仁们携手,肩负行业可持续向好发展的重任,为珠宝行业的蓬勃发展献力。”
关于国际铂金协会(PGI®)
国际铂金协会(PGI®)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI®)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。