诸位,我认为是时候该讨论一下demi-fine jewelry了。
什么是demi-fine jewelry?字面翻译,半精致珠宝,专指那些用14-18K金或者镀层金,以及玛瑙、青金石、孔雀石等半宝石材质所制造的首饰。与传统的fine jewelry相比,demi-fine jewelry一般采用更为现代简洁的线条,但却同样隽永,可以长久佩戴。
自从类似NET-A-PORTER将demi-fine jewelry作为一个正式的细分目类推出市场,这个价位的首饰几乎可以用异军突起来形容,销售额成倍数增长。如今,你既可以在Barnyes New York, Selfridges这样拥有良好品味的买手制商场里选购到这些设计刁钻古怪的首饰,也可以在线上奢侈品平台与它们狭路相逢。而精准的市场定位当然是它们大行其道的关键:那些厌倦于设计师品牌服饰鞋履被淘汰速度过快的女性们,如果有机会以同等价格来拥有一件珠宝饰品,相信诸位都可以毫不犹豫做出选择。
当然,价位并不是最重要的决定因素,风格,可能才是促使大家去认识并购入demi-fine jewelry的真正动因。
想象一下传统的fine jewelry,即便你还从未真正拥有过一件半件,但也在铺天盖地的广告以及软文营销见识过它们的模样。
那些被宣传为情侣之间定情信物的珠宝首饰,大多有着非常具象的外形,譬如小钻镶嵌的爱心形状,或者玫瑰花。总之都是对于爱情最为传统的描绘。如果是由女生来佩戴的首饰,那么多半有着极为强烈的女性化特征,浪漫、柔美、精致,但似乎缺少了些新意,而更重要的是,对于那些喜爱中性摩登打扮的都市女性来说,这样的贴身之物显然太过老套了,无法与自身风格融合在一起。
甚至消费逻辑也在发生变化。如今的女性消费者一来并不将获得珠宝的全部期待寄在另一半身上;二来对传承和保值等等概念也嗤之以鼻;三来拥有高级珠宝首饰与购买demi-fine jewelry其实也不发生冲突,后者只是前者的补充,用于完善风格。
所以,你可以这么说,时下人们对珠宝首饰的要求早已更新为:风格独特、款式小众、价位合理,同时在高街品牌也很难找到仿品。
等等,这样的需求听起来是不是很耳熟?是的,将珠宝换成皮包,这就是“小众包”在这两年风头强劲的根本原因。
Maria Black
Paige Novick x Tibi
秀场外的街拍是demi-fine jewelry最常出没的地方,博主们将它们演绎得尤为精彩,既与整体的装扮相辅相承,又往往能跳脱出来,成为全身最为可圈可点之处。
Maria Black是最早致力于demi-fine jewelry的珠宝设计师。这位出身于哥本哈根的女生热爱伦敦,在东伦敦开启了自己的工作室。
而她形容自己设计的首饰,也是融合了北欧的极简现代,以及东伦敦的反叛不羁。
比如最新的The Loop系列灵感来源于儿时对游乐场中过山车的记忆,那是一个人所经历的最初的对于惊险刺激冒险的旅程,脆弱的针织在环形的末端摇摇欲坠,象征着孩童在巨型怪兽之前的脆弱与好奇。
Maria Black所设计的产品也分为两条线,可以被称之为demi-fine jewelry的那些走的是精致纤细的路线,有些戒指看上去就像是用14K金细密地扭成金丝,适合戴在手指关节,更适合叠戴。碎钻镶嵌后的金丝在耳边、在指尖都闪烁出星星点点的光,像是被银河温柔地覆盖住了。
所以我认为Maria Black最为厉害的地方,是赢在了对点到为止的把握,至少我搜到图片就立刻奔去电商下单了一只细细的独钻白金戒指,想要将它与婚戒叠戴。
自从在Dover Street Market见到这一串珍珠项链的真身,我就开始留意起Sophie Bille Brahe这个品牌了。当时完全被大刀阔斧的巴洛克珍珠所惊呆,本来以为是我负担不起的天价,回家查了查资料还是发现以材质来说算得上便宜大碗了。
Sophie Bille Brahe的设计相对来说要说成熟很多,以极简的线条衬托出钻石或者珍珠本身未经修饰的魅力。
小女孩们可能会觉得有点沉闷,年纪稍长的则会爱得赤胆忠心。比如Sacai的设计师阿部千登势就是她的消费者,甚至特意邀请她来合作胶囊系列,并在Sacai SS2016秀场上亮相。
Sacai SS 2016 Runway
Sophie Bille Brahe最为出名的系列就是Croissant,以大小不一的珍珠或者钻石均匀排列出牛角包的形状,别在头发上做发夹更是趣致可爱。还有Elipse是遥相呼应的珍珠,单只耳环就存在感十足。
Croissant
总之,我觉得Croissant更适合那些喜欢laid-back慵懒松弛风格的女生,配合纯色羊绒针织衫或者真丝衬衫都会很出彩,但却少了一点尖锐感。
对于宝石爱好者来说,你们可能不会想错过WWAKE这个品牌,它也是电商平台里demi-fine jewelry这一栏的业绩冠军。
WWAKE是纽约设计师Wing Yau所创建的,她狂热地喜欢蛋白石这一类的宝石,尤其喜爱展现它们流光溢彩的一面。有的时候她也会同时用上蓝宝石和钻石,但是有意思的是绝不会出现喧宾夺主的效果,稀有宝石的出现放佛是为了给蛋白石做陪衬的,只为了让它们看上去象月光般皎洁温柔。
WWAKE所设计的首饰,总是流露出一种脆弱的气质,它们适合那些对自己没那么坚定的女生,例如略带神经质的小说家,以浪漫为毕生追求的文艺片主角。有的时候我们也得承认,敏感的人虽然更适合活得离群索居,但往往也是这样的人才拥有对艺术与美的惊人感知力。
所以虽然我肯定不是那种喜爱WWAKE首饰的人,但却已然会将它放在推荐名单上。
而最后一位设计师则是我的心头好,真正的私藏