2023年10月至11月，中国顶尖珠宝品牌周大福于非洲博茨瓦纳，开展了五场「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动。作为探索天然钻石的先锋者，周大福源大地，赋产业，探寻非洲大地的脉搏，引领消费者追溯天然瑰宝的诞生，追寻天然钻石这个时光见证者的足迹。
作为首个向世人展示天然钻石海外溯源全程的品牌，周大福用可视化、具象化的新型营销方式，带领消费者探索天然钻石开采与加工的全过程，此行也受到了行业内外的广泛赞誉，更有效推动了行业的进步。
非洲溯源之旅，以实力和诚意对话消费者
一颗天然钻石是如何诞生的？引发了不少人的好奇。此次周大福远赴非洲博茨瓦纳，将天然钻石开采、原石分拣、切割打磨、鉴定分级的历实呈现，带领消费者探寻天然钻石逾越亿年时光的璀璨旅程。同时，周大福作为向导，开启与非洲自然人文的深度对话，深入原产地矿区，走访奥卡万戈三角洲，感知周大福于天然钻石行业带来的贡献，为当地的自然与经济可持续发展持续赋能。
此行非洲博茨瓦纳天然钻石溯源直播，外景团队飞行数万公里，历经20余天，以诚意之作为消费者展启全新视野。面对执行所遇到的困难，周大福秉持坚韧信念，顺利且高质量地完成了本次溯源之旅。通过外景团队的高清镜头，天然钻石非洲溯源的过程如画卷般展开，并以第一视角将从未公开的天然钻石本源的模样真实展现。
「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-朱瓦能天然钻石矿场
「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-戴比尔斯集团总部
「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-GIA实验室
在直播活动中，周大福首度“全方位”“多角度”地展示了朱瓦能天然钻石矿场，并带领消费者首次探访戴比尔斯集团总部，观察每颗独一无二的天然钻石原石如何在这里被层层甄选。与此同时，更初次向消费者公开GIA实验室严谨的评级方式。以全公开透明的第一视角呈现周大福天然钻石的可溯性与高品质，满足消费者的好奇心和探索欲的同时亦展现品牌雄厚底蕴及卓越实力，从而构筑品牌与消费者之间的互信桥梁。
行业尖端洞察，品牌战略合作的价值与未来
自周大福在南非约翰内斯堡开设天然钻石研磨厂，并获得戴比尔斯集团的配发专利权以来，两家公司已经在天然钻石领域携手走过了半个世纪。
这五十年的合作历程中，周大福与戴比尔斯始终保持着紧密的商业联系。1973年，周大福成为了戴比尔斯集团的看货商，即长期合约的客户；而1993年，周大福更是成为了戴比尔斯集团全球特约配售商；这种长期稳定的合作关系，不仅体现了双方对天然钻石行业的共同理解，还展示了他们推动全球范围内天然钻石产业可持续发展的坚定决心。
戴比尔斯集团行政副总裁Paul Rowley（左）
周大福在探访的过程中有幸与戴比尔斯集团行政副总裁Paul Rowley深入对话，Paul Rowley与观众分享了他对天然钻石的看法，以及对周大福与戴比尔斯集团半世纪紧密的合作关系的认知：“正如钻石是建立在关系基础上的陪伴一样，我们之间的这种合作也是基于相同的价值观所建立的。我们致力于道德采购，也致力于确保钻石的（生产）过程是可以真正影响到每一个相关的人、以及每一个（开采地的）社区。这么做也使得我们能最大限程度地发挥钻石真正的意义，即它所承载的两个人之间的深深爱意。”
此次对话，无疑再次证明了周大福长久以来对天然钻石行业发展可持续所作出的表率。面对未来，两个集团将继续深化彼此间的合作，带着可持续发展的信念共同向更高的目标迈进。
以天然反击培育，一颗有灵魂的钻石的诞生
自天然钻石被发现以来，璀璨的光彩和独特的形态使其一直被视为宝石中的无上至宝。其悠久的历史与价值不仅体现在其精美的外观上，每颗天然钻石独一无二的特性更使其备显珍贵。然而，随着科技的进步，市场上出现了培育钻石，也让天然钻石珍稀性和唯一性受到了挑战。本着更好科普消费者的态度，周大福邀请GIA美国宝石研究院执行副总裁兼首席鉴定所和研究官Tom Moses参与采访，旨在以最专业的角度剖析天然钻石的独特与行业价值。
GIA美国宝石研究院执行副总裁兼首席鉴定所和研究官Tom Moses（左）
“培育钻石通常使用高温高压来加速生长。这就是培育钻石和天然钻石在生长特征或结构与明显不同的关键区别之一，这也是GIA可以直观地将他们区分开的的特性之一。”Moses解释了这二者的重大物理区别。天然钻石和培育钻石的另一个显著的区别就是稀有性，天然钻石作为日益减少的珍稀资源，产量逐年下降，然而批量生产的培育钻石在未来则会迎来大幅增长。Moses提到：“价值与稀有性相关，而常规生产的东西当然价值要低得多，因为它并不罕见。”正是如此，每一颗深埋地下的天然钻石从开采时就携着独一无二的纹理而来，并在成品的过程中不断被赋予情感的温度、品牌的温度，让地心的火苗重新跳跃在人们的指尖，这是培育钻石永远只能望其项背的行业价值。
深入参与天然钻石行业，展现恒久坚持与专业精神
作为中国珠宝行业的领军人物，周大福以对天然钻石行业的深入参与和理解，成为了业界佼佼者。垂直整合的业务模式，从原料采购到天然钻石毛胚切割、打磨，再到产品研发、设计、制造、保养及物流等，凭借与产业伙伴的长久友好关系，结合整条供应链的上游、中游及下游，全方位监控及持续优化集团的整体业务运作。让天然钻石及产品的历程可以全然透明披露予消费者，加强了大众对品牌的信心。这种透明度和诚信度，是周大福在业界树立的典范。
周大福在天然钻石行业的专业能力自然不仅依托于完整的产业链路，更是体现在了他们精湛的工艺和出色的产品上：在天然钻石切割和打磨方面，周大福采用现时世界上顶尖技术「水激光切割机」切割石胚。这种技术不仅提高了准确性和效率，更能提然钻石的最大价值。周大福有先进和完善的自动化打磨切割工房，应用科技自动化切割，以机械臂运作，能打磨出3EX车工的天然钻石。品牌对于天然钻石行业几十年的匠心坚持并非一蹴而就，而是源于对天然钻石和珠宝行业的热忱。周大福相信，只有通过持续的投入和不懈的努力，才能为消费者提供最优质的产品和服务。
周大福T MARK专利技术，让每一颗钻石都有迹可循
周大福的T MARK可追溯历程原材料钻石是天然钻石行业的一项重大创新，通过纳米刻字技术，在天然钻石上打造具有独特编号的印记，可追溯钻石由采购至成为钻饰的璀璨历程，以满足消费者对于知晓天然钻石来源的期望。T MARK更是对天然钻石行业的性改变：通过保证天然钻石的来源透明和可追溯，保护了消费者的权益和信心，同时也为整个行业树立了新的标杆。在未来，我们有理由相信，周大福将继续坚持其创新精神，不断推出更多领先行业的技术和产品，为消费者带来更多的惊喜和享受。
漫漫，奋楫扬帆
周大福作为珠宝行业的领军企业，肩负着推动行业向前发展的重任。在致力于提供最优质的珠宝产品的同时，更注重与大自然和谐共生，积极探索可持续发展之路。此次深入非洲博茨瓦纳的天然钻石溯源之旅，不仅充分展示了产品背后的强大资源和品牌实力，还为消费者带来了一场非凡的视觉盛宴，以此领略非洲自然人文的独特魅力。
在未来，周大福将继续秉持着“真诚永恒”的企业核心价值，不断拓展新的市场领域，提升品牌影响力和竞争力。同时也将继续坚持可持续发展理念，与大自然和谐共生，为消费者提供更加优质、可持续的珠宝产品和服务。