中国奢侈品市场与西方成熟市场的显着差异还体现在奢侈品的消费模式上。 在中国的奢侈品消费者中，一类是富裕阶层的消费者。 他们喜欢避开人群并追求个性化服务。 他们经常光顾奢侈品零售店并购买最新、最受欢迎的产品。 他们一般不考虑价格问题。 。 更重要的消费群体是“透支”型的奢侈品消费者。 他们大多是月薪数千元的白领上班族。 其中，以大中型企业的中高级员工最为典型。 他们会花掉整整一个月的工资甚至不惜透支去购买一件奢侈品，俗称“月光族”。 中国市场一个有趣的现象是，真正的品牌目标消费者手腕上佩戴的雷达手表只有少数，而大多数雷达手表的拥有者是成功的年轻人。 中国人民的基本生活需求尚未得到充分满足。 （衣食住行），有炫耀消费的必要。
在中国，奢侈品消费仍以产品为主，即消费者追求最新款式或新产品。 西方成熟市场的消费者更喜欢高端体验，例如豪华假期或省时服务和送货上门服务。 与欧美消费者相比，中国奢侈品消费者更关注产品的品牌、制造商和原产地。 他们喜欢购买公众知名度高、品牌标志明显的奢侈品以及国外进口商品，但很少光顾。 在国内不知名的陌生奢侈品。 谁是奢侈品的制造商、奢侈品的品牌是什么，对于中国消费者来说非常重要。
从购买奢侈品的渠道来看，在美国这样的成熟市场，几乎每个人都有能力购买一些奢侈品。 因此，奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化奢侈品”。 在超市，人们可以买到最好的美食，甚至可以通过网上和电话订购。 在中国，购买奢侈品代表着财富和社会地位。 世界各大奢侈品商家在中国销售奢侈品时，往往会抢占发达城市中心商圈的黄金地段开设专卖店甚至旗舰店，因为只有这样，消费者才能体验到奢侈品的尊贵和象征价值。品牌，满足中国消费。 消费者在购买奢侈品时有一些内在的需求。
说到奢侈品牌，人们首先想到的往往就是那些国外的奢侈品牌。 当被问及中国奢侈品牌时，很少有人能回答。 中国的奢侈品消费群体逐年增长，目前已成为全球第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。 据统计，在购买的奢侈品中，很难找到中国本土的奢侈品。
中国有着深厚的文化底蕴，中国元素越来越被人们所接受。 很多国外奢侈品牌在设计时都考虑过中国元素与奢侈品文化的完美结合，但国内品牌似乎还没有意识到这一点。 一点。 当然，首当其冲的中国元素就是龙的形象，卡地亚就此打造了“龙”系列，巧妙地将西方理念与东方风格融为一体； 京剧脸谱、太极拳也成为西方设计师争相运用的中国元素。 。
事实上，中国并不是没有本土奢侈品牌，只是缺少响亮的品牌。 从品质上来说，本土奢侈品并不亚于国外奢侈品，只是知名度上稍逊一筹。 说起中国第一奢侈品牌，这个光荣的称号或许会落到“上海滩”身上。 水井坊、竹叶青等也在竭尽全力打造高端奢华形象。 然而，与琳琅满目的国外奢侈品牌相比，中国奢侈品牌却屈指可数，距离顶级奢侈品牌还有一定距离。
如今，在欧洲的百货商店里，人们已经可以看到“上海滩”(Shanghai Tang)、Vivienne Tam(出生于香港的中国时尚品牌)、Chiatzy Chen(夏子，出生于台湾的中国时尚品牌)等顶级中国时尚品牌。 ）。 品牌图。 时尚产品与奢侈品最明显的区别在于，时尚品牌的产品单一，而奢侈品牌则有很多衍生产品。
品牌建设不是一朝一夕就能完成的。 一个品牌的内涵和传统需要很长时间的积累。 另外，打造品牌需要大量的人力、物力。 中国本土品牌无法建立长期影响力的另一个原因是，中国商人似乎缺乏培育奢侈品牌的长远目标和文化修养。
虽然中国本土奢侈品之路还相当漫长，但我相信深厚的文化底蕴将为中国奢侈品行业的发展提供丰富的品牌内涵。 中国元素已经被越来越多的人接受，相信在不久的将来，中国本土的奢侈品牌也将风靡全球。