从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值比例最高的产品。
主要特征
1、财富和荣誉的象征
奢侈品牌的品牌魅力是丰富而奢华的。 奢华（Luxury）源自拉丁文“光”（Lux）。 因此，奢侈品应该是闪亮的、明亮的、令人赏心悦目的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些信息。 从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶层的物品。
有地位，有地位，有优越的权力。 它是贵族形象的代表。 如今，社会虽然民主，但人们的“富贵观”并没有改变，奢侈品牌正好能满足人们的本能需求。 “劳斯莱斯”汽车具有贵族汽车的象征。
2、视觉感
奢侈品牌提供的产品必须是“最高级的”。 这个“最高级”从外观到品质都要一一体现。 奢侈品的先进性应该是看得见的。
正是因为它的奢华是“显而易见的”，才给它的主人带来荣耀。 因此，奢侈品应该提供更多的“看得见的价值”——让人看起来好看。 那些购买奢侈品的人根本不是在寻找实用价值，而是在寻找全人类“最好”的感觉。 “梅赛德斯-奔驰”汽车就是如此； “香奈儿”时装亦是如此。
3. 个性化
奢侈品牌常常为自己感到自豪，他们不断地竖起个性的旗帜，创造自己的最高境界。 “奔驰”追求顶级品质，“劳斯莱斯”追求手工制作，“RELLECIGA”追求时尚、性感、奢华，“法拉利”追求运动速度，“凯迪拉克”追求豪华舒适。
他们是独一无二的，并且展示了自己的能力。 正是因为产品的个性化，才创造了人们购买的理由。 正是因为奢侈品的个性化不像大众产品，才显示出其高贵的价值。
4. 特异性
奢侈品牌是非常专一的，决不能随意扩大和使用。 所谓品牌的特殊性，是指品牌只服务于某种产品或某种类型的产品。 我们很难看到一个奢侈品牌跨两个行业使用并取得成功。
品牌多元化本身就是品牌经营的大忌，更何况是奢侈品牌呢？ “皮尔卡丹”（我们不认为它是一个真正的奢侈品牌）曾经涉足葡萄酒业务，生产了“皮尔卡丹”葡萄酒，但失败了。 如果“耐克”敢这么做，好运也不会长久。 如果“人头马”成功推出洗发水，“宝洁”肯定有麻烦了。
5.距离感
作为一个奢侈品牌，它必须营造一种绝望的感觉。 让大多数人感到高不可攀，是奢侈品牌营销的使命。 从市场定位来看，奢侈品牌服务的是少数“富人”。 因此，为了保持目标客户的优势，我们应该让公众与他们产生距离感。 美来自距离。
奢侈品牌必须不断设置消费壁垒，才能将大众消费者拒之门外。 了解该品牌的人数与实际拥有该品牌的人数存在巨大反差。 这就是奢侈品牌的魅力。 因此，可以说奢侈品牌是“少数人觊觎、拥有的”。
知名奢侈品牌
1、皮具：爱马仕、路易威登、Lowe、Gucci、Prada、Bottega Veneta、Fendi、Balenciaga、Dunhill、Céline、Ferragamo、Goyard、Delvaux、FauréLePage、Bally。
2、高端服装定制：Chanel、Versace、Dior、Armani、Givenchy、Jean-Paul Gaultier、Yves Saint Laurent、Valentino、Poman。
3. 珠宝：梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼、宝诗龙、宝格丽、Croix、格拉夫珠宝、George Jensen、Chaumet、HarryWinston、LOTOS。
4、钟表：百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、卡地亚、伯爵、劳力士、积家、万国、芝柏、雅典表、宝珀、萧邦、理查德米勒、真力时、朗格、格拉苏蒂、欧米茄，沛纳海。
5、豪华车：劳斯莱斯、法拉利、保时捷、迈凯轮、兰博基尼、阿斯顿·马丁、玛莎拉蒂、宾利、迈巴赫、捷豹、布加迪、帕加尼、科尼赛克、红旗、蔚来、雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌。
6.家用电器：Miele、Asko、Liebherr、AEG、Jura、Smeg、Gaggenau、V-ZUG、Gorenje。
7.相机：哈苏、徕卡、飞思、LOMO、玛米亚、海鸥。
8.手机：Rittal[1]、8848钛合金手机、Goldvish、Gresso、Bellperre。
9、五星级酒店：君悦酒店、康莱德酒店、洲际酒店、索菲特酒店、文华东方酒店、四季酒店、半岛酒店、瑰丽酒店、JW万豪酒店、丽思卡尔顿酒店、华尔道夫酒店、香格里拉酒店酒店、朱美拉豪华酒店、莱佛士酒店、费尔蒙酒店、悦榕庄、丽晶酒店、瑞吉酒店。
10、酒类：轩尼诗（白兰地）、人头马、马爹利、拿破仑干邑。
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