阐述其价值。品牌是消费者铭记在心的符号，由产品力和情感价值共识所构成，能够产生持续溢价。在商品经济高速发展的今天，品牌百花齐放，但经过淘汰，只有那些被消费者认可的品牌才能持续发展。产品层出不穷，品牌力和共识成为最后根本的竞争力。
以卡萨帝为例，这个国际高端家电品牌历经17年发展，覆盖海内外超过1600万用户，赢得了用户的认可与口碑。这种无法复制的口碑传递，成为卡萨帝稳居高端家电市场的关键所在。品牌的价值诉求，如同诗歌般，与人的生活品质紧密相连。这段文字比喻了中国古代诗词的三重境界。第一境界是认知感受，如《静夜思》、《登高》等白描手法，仍能让人回味无穷；第二境界融情入景，在场景中引发共情，如《钗头凤·世情薄》、《念奴娇·赤壁怀古》等作品；第三重境界是意境，表现出壮丽、悲凉、空灵等绝妙的意象，如《将进酒》、《赋得古原草送别》等作品。这段文字指出，品牌营销可以从诗词意境的三个阶段入手：第一阶段是让品牌成为代名词；第二阶段则要营造场景情感，超越功能性能带给消费者更多美好的诉求；第三阶段要链接消费者的生活方式，成为生活品位的价值符号。中国的消费市场潜力巨大，品牌高端化趋势带来巨大商机。卡萨帝在高端科技、场景、服务上进行迭代，激活用户需求、打开新增长空间，引领创造消费升级的新动能。这段文字介绍了如何通过品牌升级建立竞争壁垒。卡萨帝不仅仅只是提升硬件品质，更注重通过场景布局和打破行业边界，为用户带来更高端的生活方式，创造新的消费场景，渗透到用户生活的方方面面。卡萨帝品牌的升级分为三个阶段，与时代的消费潮流息息相关。这段文字介绍了卡萨帝品牌在第一个阶段的发展。企业要成为品类的代名词，品牌定位与概念要与具体产品相契合。卡萨帝从创立之初就打造高端品牌，通过价格与品质打造品类代名词。他们创造了新品类的冰箱，并注重人工智能和智慧家庭健康管理技术的研发。卡萨帝对产品原创发明具有创新性和领先性。这段文字介绍了卡萨帝品牌在17年的时间里不断打磨品牌形象，强化卡萨帝在消费者心中高端的印象，形成市场、科技、服务和品质创新的领先地位。他们征服了消费者，成为高端家电市场的领导者，连续五年实现高速增长，其中2020年份额增长50%。卡萨帝的成功是建立在用户愿买、客户愿卖和行业愿学的差异化优势之上的。这段文字描述了卡萨帝在第二个阶段的营销策略。好品牌应该满足消费者的情感需求，连接消费者的情感。最好的营销是激发目标群体内心的热爱，情感需要场景加持。卡萨帝品牌经历了一个不断升级强化品牌区隔的过程，创新和升级是无法被模仿的。卡萨帝通过开拓新赛道，实现了从人找货到货找人的转变。该段文字强调了创造新场景是把握新消费升级机会的重要因素。场景和内容联系在一起，渗透到目标消费者的生活中。货找人比人找货更主动，是为用户找产品。卡萨帝深入了解用户需求，创建了各种智能场景解决方案，将高端家电升级为网器。例如在智能厨房中，可以将食材的买、吃、存、做一次性解决。卡萨帝在亚洲中心城区内的商业综合体上海环该段文字描述了卡萨帝在高端家电市场中的强势表现。球港艺术生活馆为消费者提供了一个享受生活的平台，进一步巩固了卡萨帝的品牌区隔，增加了竞品进入的难度，实现了更高的品牌溢价。尽管面临行业内外的压力，卡萨帝的年收入不断增长，2021年同比增长超过40%，超越过去5年的增幅；卡萨帝在高端市场份额持续净增、持续引领，在世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》中连续两年入围。未来，卡萨帝将继续加速海外布局和场景融合，不断保持高端第一的地位。本文探讨品牌的新营销要求，需要向消费者传达新思维与连接，追求生活方式的认同，让品牌融入消费者的生活中。卡萨帝要从高端家电到高端场景，从让用户参与设计到成为生活方式的创造者，与用户需求同步。本文介绍了卡萨帝如何精益求精，主动适应用户生活方式的改变，通过产品升级、模式升级、品牌升级实现高端化。卡萨帝坚持用户思维，创造用户最佳体验，例如通过法式对开门冰箱、分区洗等解决用户抱怨，赢得了高端消费者持续认可。本文介绍了卡萨帝如何通过分区洗、双塔软风科技等创新解决用户抱怨，提升用户体验。卡萨帝始终坚持价值思维和用户思维，与用户共创高端生活方式。卡萨帝在业务全球化、品牌全球化等方面也取得了成就，目前拥有9大核心品类、39大系列、380余个型号的产品，受到全球高端用户的喜爱。本文介绍了卡萨帝通过获得海外高端家庭认可，入住多个知名建筑以及与珍贵藏品共同”生活”等方式提升品牌共识，突破1600万，覆盖全球用户，激活增长潜力。品牌代表产品的品质、特色、服务，在消费者心目中成为好产品的标志，加快识别和购买过程。本文介绍了品牌效应成为消费者和市场偏爱物品的趋势，卡萨帝从以创新领先的高端品牌为主转为打造消费体验的场景品牌。这种策略使其拥有更高的地位和消费者的认可，实现持续品牌升值和溢价的目标。这是行业无法复制的新增长空间。