如何探索家居效果图中的新增量卡萨帝全线逆增背后的增长逻辑在社会中展开
在10月份之后，家电市场的表现并不如预期那样强劲。根据GfK中怡康提供的数据，冰箱、洗衣机和空调等产品的线下销售额都出现了同比下降：冰箱下跌12.7%、洗衣机下跌37.5%、空调下跌28.1%。家电行业专家的刘步尘指出，这可能意味着今年10月的双节促销活动并不能完全扭转整个行业的情况。
然而，高端市场却呈现出一幅不同的景象。卡萨帝作为一个例子，其2022年10月累计数据显示，该品牌在整体市场中的占有率达到了14.6%，比去年同期增加了2.0%；更重要的是，全产业线都实现了正增长，其中冰箱增长3.4%、洗衣机增长4.5%、空调增长0.4%，而热水器和厨电则分别增长1.3%和1.1%，电视增长0.3%.
这些显著的成长背后，是卡萨帝对创新坚持不懈的一系列努力。这包括品类创新、场景创新以及生态创新。通过不断地用户需求洞察和价值创造，卡萨帝成功地构建了一条“用户故事”，即从需求到解决方案，再到满意度提升这一全方位路径。
品类创新是指为用户带来新的生活方式，而非单一产品热度短暂上升。在高端市场竞争日益激烈时，只有掌握核心技术与品类创新的能力才能保证可持续发展。例如，卡萨帝推出了“零嵌冰箱”，其薄型设计使得它可以几乎无缝嵌入橱柜内，上市后长期保持领先地位。而最新推出的平嵌冰箱，则进一步突破了行业极限。
场景创新则关注于打造一种完整的人工智能家居体验，不仅仅是单个产品，更是一种生活方式。在这个过程中，卡萨帝推出了多个智慧场景，如衣物养护、一站式装修服务等，以此为用户提供更加舒适、高效的生活体验。此外，还有线下的触点，如ShoppingMall品牌体验中心，让消费者能够近距离感受这些新概念。
最后，就是生态创新，它涉及到家庭装修设计领域，为用户提供专业服务，比如送货安装、一站式定制化解决方案，以及与众多家装公司合作形成大家居生态联盟，以精准匹配不同客户需求。这不仅提高了顾客满意度，也增强了品牌忠诚度。
总之，无论外部环境如何变化，即便面临挑战也能保持稳健成长，这些都是由卡萨帝对创新的坚持所致，并且这种模式对于整个行业来说也是值得深思的一个案例研究。
