轻时尚布局老牌实力派的转型之旅在网上配眼镜店铺中展开
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业，走出差异化道路，既拥抱趋势，满足95后、00后新兴消费主力的需求，又走出业内“趋同”怪圈，保持品牌活力及辨识度？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
2019年春节期间，派丽蒙推出了全新的橱窗画面，这不仅能够塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，不仅是一种幽默的话题，在眼镜行业中，它则是一种严峻的问题。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境下，对传统“发声”方式失效，而难以被消费者记住。
GentleMonster的潮流感Rayban的酷Moscot复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它所有记忆，而不会被“脸盲”。而这，与产品密切相关。
与其陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”的定位，在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新效率，以更短制作周期提供更多样的款式。然而，对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上价廉质低标签相对于快，“轻”，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，将于快节奏生活里保持真实自在状态，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
那么如何理解派丽蒙的轻时尚？不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质量兼具
2012年AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点。AIR7采用航空级材质，无论太阳镜还是普通框架，都能保证佩戴者的舒适体验，使得该系列成为爆款。此外，还有一些特殊功能性较强的小众款式，如吸式套镜和防蓝光眼睛等，为全球市场寻找优质原材料和技术打磨产品，让用户体验到真正舒适佩戴感受，比如EyeFree吸收型防蓝光眼睛采用美国专利技术和瑞士进口材质生产。
·Less is More越简约越撩人
简单、高洁，是许多人的第一印象。在设计上，派丽蒙崇简约美学摒弃繁复元素，以细节彰显设计师无数次否定的结果，每一支眼镜都是灵魂深处的声音代表。
比如金属框架，以超薄金属打造灯笼体验，用复刻花线作为点缀散发精致感简约不乏高级味道，但并不张扬却自有一番独特品味。
形象视觉——比MUJI更亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间多方面力量整合。在整个过程中，从定位提出到延展再到全面应用逐步完善优化，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级外界对派丽蒙轻时望认知也越来越清晰。
虽然两者皆强调极致追求凸显简约但比起MUJI会多一点温度和亲和感觉，或许这符合当下新兴群体喜好。
专卖店形象：极简环保自然
据了解，由德国设计机构操刀由多次调整优化已于上海展首度公开亮相目前已推广执行全国多省市专卖店。
温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景凸显自然亲和单支单独陈列展柜设计既彰显价值又方便拿取试戴将有更多新开门店延用此套体系。
平面视觉：告别传统照片形式增加场景感以柔软浅色系为主元气活泼青春气息代言人选择90后四小花旦杨紫开启年轻化旅程杨紫演绎2019主题平面
除请代言人外营销传播方面也有进一步推陈出新的探索跨界合作《流星花园》夏萌猫等知名IP举办高校Young摄影大赛以进一步沟通95后00后的认知实现群体圈粉。如果要让更多年轻人了解并喜欢他们就要通过这些活动提升他们对这个概念认识。但总结来说，这个改变或引起阵痛但长远看则有利于品牌良性发展粉丝结构迭代优化聚焦忠诚拥趸者提升整体实力。这就是老牌实力企业转型之路的一个案例。
