轻时尚布局老牌实力派视康眼镜官网转型新篇章
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的视康眼镜官网行业中走出差异化道路，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。作为全年营销活动的起点，这种首战意义非凡。而橱窗画面的更新，不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，无论是请明星代言还是选高级脸，都难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它们接触时，一秒唤醒对它们所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位，在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新效率，以更短制作周期提供更多样款式。但对效率过度追求往往忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签相对于，“轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受。”
那么如何理解派丽蒙轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：
·舒适与质感兼具
AIR7系列采用航空级材质，为佩戴体验带来舒适性和质量保证。此外，还有EyeFree吸收型防蓝光眼镜，该系列采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材质，以匠心精神不断打磨产品，让眼镜回归最舒适的佩戴感受。
·Less is More越简约越撩人
崇简约美学摒弃繁复元素，在细节处彰显设计感，每一支眼镜都是设计师无数次否定后的结果。在舍取之间，有多数人的灵魂深处的声音表达出来，比如金属镜架，用复刻花线元素作为点缀，使其简约不乏高级感，不张扬却自有独特品味。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间、多方面力量整合。派丽蒙“轻时尚”布局，从定位提出到延展，再到全面应用逐步完善与优化，从率先在产品发力、再到装置艺术展、“从轻之旅”快闪店全国巡展等整合传播战役，以及VI\SI形象更新升级，对外界对派丽蒙轻时尚认知也越来越清晰，如若成为眼睛界中的MUJI，但笔者以为，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。
①专卖店形象：极简环保自然
江西专卖店通过德国知名设计机构操刀设计，其温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景凸显自然亲和感觉单独陈列展示值得注意也是为了提升价值同时方便用户拿取试戴未来将有更多开门店延用此套体系
②平面视觉
告别传统的大头照形式增加场景感觉；柔软浅色系混搭白色既亲近又不乏高级更加适应品牌倡导的心态
③代言人选择
签约90后四小花旦杨紫开启年轻化探索杨紫一直给人真诚纯粹感觉呈现给外界"輕松自在"状态很符合派麗蒙強調回歸自我內心感情
④跨界合作
举办高校花Young鏡咖摄影大赛等沟通95后00后实现粉丝结构迭代优化聚焦忠诚拥趸者提升整体实力
