轻时尚布局老牌实力派的转型之美瞳物品视客网体验

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，同时满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被“趋同”怪圈困扰，从而保持品牌活力及辨识度？让我们从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中寻找答案。

2019年春节期间，派丽蒙发布了一系列新的橱窗画面，这不仅为其全年营销活动打下了良好的基础，还展现了品牌对于形象与产品设计的一次大胆尝试。在这个过程中，派丽蒙选择了回归到产品本身，并从26年的品牌历程中挖掘出了“轻”基因，以此确立了“轻时尚”的定位。

在快时尚风靡盛行的今天，一字之差，却寓意深刻。相较于追求效率和短期上市，而忽略品质的快时尚模式，“轻”的概念更倾向于一种慢生活方式，是对精致生活的追求，更注重内心感受，让消费者在快节奏生活中保持真实自在状态，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么，在产品及形象两个方面，我们如何理解派丽蒙的轻时尚呢？

首先，从产品角度来看，“舒适与质感兼具”。AIR7系列问世以来，便以超薄航空级材质和柔韧性著称，为用户带来了极佳佩戴体验。同时，它们还扩充到了太阳镜、吸式套镜以及防蓝光眼镜等多个领域，以全球优质原材料和技术为依托，不断提升用户体验。此外，它们还针对不同场景，如休闲、职场或时尚等开发特定的系列，使得每一款眼镜都能完美融入用户日常生活。

其次，从形象视觉角度来看，比起MUJI那样以冷淡著称，派丽蒙更多地展现出温暖亲切的情感。这不仅反映在专卖店设计上，即采用简约自然元素，以及新包装上的撞色设计，更是在平面拍摄方向上增加了佩戴场景感，使整个视觉呈现更加生动活泼，同时也更符合当下的青春气息。