轻时尚布局老牌实力派的转型之旅探索防控近视眼镜一般多少钱
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被视为“趋同”怪圈？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中寻求一些启示。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。作为全年营销活动的起点，这一时期具有非凡的首战意义。而橱窗画面的更新，不仅能塑造门店氛围、鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。“被脸盲”，在同质化严重的竞争环境下，对于传统品牌来说尤其难以被消费者记住。
GentleMonster的潮、Rayban的酷、Moscot的复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与它接触时能一秒唤醒对它所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妡选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚盛行之际，一字之差，却寓意深刻。
那么，我们如何理解派丽蒙轻时尚呢？不妨跟着笔者从产品及形象两个方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
2012年，AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新的起点。AIR7镜架采用航空级材质，以超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，使得每一支眼镜都彰显设计感和精致感。不仅如此，每一款都是匠心之作，是设计师无数次否定及做减法后的结果，在舍取之间代表着多数人灵魂深处的声音。
比如EyeFree吸收型防蓝光眼镜，便采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材质，以匠心精神不断打磨产品，让佩戴更加舒适且健康。此外，还有针对休闲、职场等场景开发出的系列，无论生活中的何种场合，都能找到合适配饰，更符合现代人的需求和生活方式。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间整合力量。派丽蒙“轻时尚”的布局，从定位提出到延展再到全面应用逐步完善，与VI\SI形象更新升级外界对派丽蒙这种认知越来越清晰。
虽然两者皆强调对产品极致追求，但从目前释放出的信号看，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。这也是为什么专卖店形象识别体系由德国设计机构操刀设计，将自然与亲和感融入其中，以及平面拍摄方向告别传统大头照形式增加佩戴场景感，再加上签约90后代言人杨紫开启年轻化新旅程，为更多年轻人提供了可见度。
总结而言，“品味青春”、“品味生活”，这一路上的探索并非偶然，而是在市场演绎过程中的必然选择。在这个快速变化的大环境下，只有那些能够不断自我革新的企业才能生存下来，并获得成功。而对于我们这些普通的人来说，只要我们能够保持一种开放的心态，不断学习前沿知识，就一定能够在这个充满挑战但又充满机遇的大时代里找到属于自己的位置。
