轻时尚布局老牌实力派的转型之谜眼镜店加盟与自营哪种模式更适合
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围和终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈却显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这些传统方式正在失效，不易被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位，在快时尚风靡盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新的效率，以更短制作周期提供更多样款式。不过，对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。而相对于“快”，轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种态度，更注重内心感受，用来抵抗快节奏生活中的物欲驱使。
那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：
·舒适与质量兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个新起点。AIR7镜架采用航空级材质，如今已经延续至第5代，有改善后的镜腿环抱设计，加强佩戴舒适度。在扩充品类丰富款式同时寻找世界级优质原材料及技术，使眼镜回归最舒适佩戴感受，比如EyeFree吸收型防蓝光眼鏡采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材质。
·Less is More越简约越撩人
简约美学崇高，无繁复元素，只彰显设计感，每一支眼鏡都是匠心之作，是设计师无数次否定后做减法结果。在舍弃之间代表多数人灵魂深处的声音，比如金属镜架，以超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，在细节处散发精致感，但又保持简约不张扬自有独特品味。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间多方面力量整合。派丽蒙"輕時尚"布局，从定位提出到延展再到全面应用逐步完善优化，从率先在產品發力、到"從輕定义"发布会装置艺术展、“從輕之旅”快闪店全国巡展等整合傳播戰役，再到VI\SI形象更新升級外界對於派麗蒙輕時尚認知也越來越清晰。
虽然两者皆强调极致追求但凸显简约质量，但比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。此外还包括专卖店形象识别体系由德国知名设计机构操刀设计，以及2019年包装采用撞色设计、新平面拍摄方向增加场景感觉、新代言人杨紫等策略，都旨在提升品牌整体实力并聚焦忠诚粉丝群体。
