逆势增长的智慧海尔智家双11全网冠军家具与家居何其不同
在市场波动的浪潮中，企业的韧性和潜力才能展现出来。如同古诗所言：“大浪淘沙始见金，风云际会玉龙吟。”2022年，这一波涛漩席卷了家电行业。在奥维云网数据显示，截至今年9月，中国家电市场零售规模为5103亿元，同比下降6.1个百分点。
海尔智家，在这样的逆境中不仅实现了利润增速两倍于营收增速，更是连续三季度单季利润增长：从Q1同比增15.1%，到Q2同比增16.5%，再到Q3同比增20.3%。这一成就，不仅反映了其强大的竞争力，也预示着未来的持续高增长。
展望未来，即将来临的一季度，海尔智家的表现尤为引人注目。据统计，在京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一，其中在天猫渠道内，一开抢便以破10亿的销售额开启；而在京东渠道内，一小时内卡萨帝空调即突破亿级成交量，并且其自营大家电直播排行榜上，以3552万热力值位居榜首。在国美渠道，它占据了41%的份额，而在苏宁易购上，其份额达到了27%，均成为行业第一。
那么，是什么让海尔智家能够逆境中仍能保持高增长？答案是它们背后的创新与策略。
三重创新点燃双十一热情
通过这场双十一全网第一战绩，我们可以看到海尔智家的财报背后隐藏着“”。这是一个充满挑战与机遇的时刻，因为它不仅是在数字化转型过程中的关键测试，也是品牌价值传递的一个重要窗口。
首先，是营销上的创新。今天的家庭消费者对产品已不再满足于简单功能，而是追求体验和生活方式。这就是为什么海尔智家选择联合湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两档IP进行直播活动，让用户沉浸式体验智能生活场景，从而感受到品牌价值和体验买单。这次合作成功地找到了最主流家庭消费群体，并通过活动现场展示智能生活理念，让用户心悦诚服地接受新潮、新创、新享观念。
其次，是产品科技创新。这个理念不仅存在于营销层面，还深入到产品研发层面。例如，一机双筒洗衣机、二塔造型空调以及马卡龙设计热水器等，都展示出新潮设计；精华洗技术、除菌自清洁技术以及水晶胆设计，则证明了原创科技升级实用性。此外，智慧厨房、浴室及客厅等系列产品，更是凸显出海尔智家的科技实力与创新能力。
最后，还有价值创新的潜藏之处。在行业低迷环境下，上述“卷亦有道”的企业依然能够为用户提供高质量、高体验商品，这正是因为它们不断挖掘并满足消费者的需求，以及通过极致服务提升顾客满意度，使得用户愿意为此支付溢价价格。
全方位数字化转型
为了应对存量时代背景下的市场变化，海尔智家加快了数字化转型步伐，以提升效率及用户体验。这包括建立端到端流程基础、大数据核心、价值创造导向体系，全流程可控可视，加强供应链管理提高投放效率，对标投放SKU优化库存结构，以及打通跨品类跨品牌直发流程等多项措施。
此外，该公司还构建了一套完整的人工智能运作系统，使得决策更加精准，同时也确保无论何时何地都能迅速响应市场变动。此举进一步巩固了它作为全球领先家电制造商的地位，为客户提供更好的服务和更多样的选择。
总结来说，由于这些独特的心态与方法论结合，又加入了一些现代元素，如AI、大数据分析等工具，最终使得他们获得了一些长期以来难以达到的地方，比如成为世界上最受欢迎的大牌之一。但这并不意味着他们已经停滞或安稳，他们知道必须继续推进自己的发展计划，以适应日益激烈竞争环境。
因此，当我们谈论关于如何让我们的业务生根发芽，就不能忽略那些帮助我们形成这种文化氛围的小细节——对于每一个小事物都要持有一种敬畏之心，对待每一次挑战都要坚定信念，那样你才可能做好准备去迎接未来的任何可能性，无论那是什么样子。
当然，要想真正实现这些目标，你需要做的是确保你的组织内部具有相似的信仰。你需要培养一种文化，它鼓励人们勇敢前行并承担风险，而不是害怕失败。如果你能这样做，你将会发现你的团队变得更加灵活适应，而且更容易产生令人惊叹的事情发生。而且，如果你真正在乎的是改变世界，那么不要忘记，每个人都是可能改变世界的人。
