一兜糖家居网逆势双11海尔智家再创佳绩占据全网销量冠军
在市场波动的浪潮中，企业的韧性和潜力才能展现出来。正如古人所说：“大浪淘沙始见金，风云际会玉龙吟。”2022年，这一理念在家电行业尤为明显。数据显示，截至9月底，中国家电市场零售规模为5103亿元，与去年同期相比下滑6.1%。
然而，在这样的逆境中，有些企业依然能够保持增长并取得成功。海尔智家就是这样的一支队伍。在2022年的第三季度报表中，它不仅实现了利润增速超过营收增速，而且单季利润增长速度也持续上升，从15.1%、16.5%到20.3%，表现出其坚实的基础和强劲的竞争力。
展望未来，一方面可以预见海尔智家将继续维持高增长态势；另一方面，其在双十一期间取得的全网第一成绩，也是这一趋势的一个明证。在天猫、京东、苏宁易购和国美等主要电商平台上，海尔智家的销售额远超其他竞争对手，其中以天猫渠道表现最为突出。
那么，是什么让海尔智家能够在行业低迷时期逆袭？答案就在于其三重创新策略：营销创新、产品技术创新以及价值创新。
首先是营销上的创新。通过与热门综艺节目合作，如《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》，海尔智家成功吸引了大量用户，并通过沉浸式体验活动，让消费者直接感受到产品价值。而这些活动背后，更是一次深入挖掘消费者需求的心灵探索，为用户提供了一种全新的购买体验——边玩边看边买。
其次是产品技术上的创新。一机双筒洗衣机、二塔造型空调及马卡龙设计热水器等新品，不仅展示了品牌追求时尚潮流的一面，还证明了原创科技提升了产品实用性的决心。而智能厨房、浴室和客厅等场景解决方案，则凸显了品牌在智能化领域领先的地位。
最后是价值上的创新。在一个内卷加剧但仍有高端市场需求的地方，海尔智家的高端品牌战略得到了成效。不仅国内市场中的卡萨帝系列占据首位位置，而且海外业务同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。这一切都印证了一句名言：“国潮正当红，乘风又破浪。”
总结来说，全方位数字化转型使得海尔智家能够精准触达目标客户，并且基于数据驱动高效决策。此外，其对于用户价值闭环构建，以及从卖产品到卖场景再到生态品牌转变的战略布局，都让它成为行业内不可忽视的一员。
