二手家具交易平台旷日持久旧货市场逆势增长双十一全网领跑海尔智家不倒
二手家具交易平台旧货市场逆势增长，海尔智家双十一全网第一：三重创新点燃热情
在市场剧烈波动的背景下，企业的韧性和张力得以展现。2022年，家电行业面临复杂外部环境。尽管如此，海尔智家在这一年实现了利润增速两倍于营收增速，并且单季利润增速持续逐季增长，从Q1同比15.1%增长到Q3同比20.3%增长。
展望未来，海尔智家的高增长趋势是可以预料的。截至10月31日22:00，海尔智家已在京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一。在天猫渠道仅5分钟内销售额破10亿，在京东渠道30分钟内销售额也破10亿，而在国美渠道份额高达41%，居行业第一。在苏宁易购渠道份额27%，为行业第二。
那么，是什么让海尔智家能够在这种逆境中保持强劲表现？答案是三重创新点燃双十一热情。
首先，是营销上的创新。通过联合湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两大IP推出的直播活动，不仅吸引了大量用户，还成功地将“智趣新潮”的理念传递给消费者。此外，这种理念不仅存在于营销层面，也体现在产品科技创新上，如一机双筒洗衣机、二塔造型空调以及马卡龙设计热水器等，这些都是新潮设计；而洗衣机精华洗、空调除菌自清洁以及热水器水晶胆等，则展示出原创科技升级产品实用性。
最后，还有一层价值创新潜藏在双十一战报之中。虽然行业低迷，但用户仍会为高价值、高体验产品买单。这也是为什么通过挖掘消费者需求并满足他们的心智需求——如电商业务8大产业要传递给用户的心智——海尔智家的产品价值被更全面地理解。而极致服务也让用户感受到体验溢价，即使是在乡镇村落也有送装无忧服务保障。
总结来说，三重创新本质上是对用户需求透析，而这种理解能力来自数字化转型。这正是当今中国家电市场所需的一种变革性突破。一方面，全流程可控可视数字化运营体系提升效率；另一方面，用数据驱动决策与智能投放提高投放效率，再加上供应链打通跨品类跨品牌及基地仓直发流程，使得直发单量大幅提升256%。
凭借这套数字化组合拳，加上品牌构筑用户价值闭环和全球高端品牌矩阵打造，以及生态品牌战略布局，如三翼鸟门店上平台占比提升14%，海尔智家的成就不仅限于本次双十一销量第一，更是迎来转型红利期和成为智能家庭行业领头羊的一个重要标志。
