家具代理招商热潮下海尔智家逆袭双11全网冠军
家具代理招商热潮下，海尔智家逆袭双十一全网冠军
在市场剧烈波动的背景下，企业的韧性和张力得以显现。2022年，家电行业面临着复杂的外部环境。然而，在这样的环境中，海尔智家依然能够实现利润增速两倍于营收增速，并且单季利润增速逐季增长。
展望下一季度，海尔智家的高增长是可以预料的事情。在天猫、京东、苏宁易购和国美等渠道销售额全网第一，其中，在天猫渠道，海尔系开抢5分钟销售额破10亿；20分钟海尔天猫官方旗舰店单直播间成交破1亿，为家电行业首个破亿直播间。同时，在京东渠道，海尔系开抢30分钟销售额破10亿，并在自营大家电直播排行榜中以3552万热力值位居榜首。此外，在国美渠道和苏宁易购渠道也取得了41%和27%的份额分别为行业第一。
那么，这背后隐藏的是什么？三重创新点燃了双十一热情。在今年双十一中，海尔智家通过三重维度的创新，即营销上的创新、产品科技创新以及价值创新，从而顺利拿下全网第一的开门红。
营销上的创新体现在与湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两大IP合作，以及推出边玩边看边买的直播活动。这些活动成功找到了最主流的家电消费群体，并通过现场智能体验、美食、灵感、娱乐四大空间说服用户，让“智趣新潮”的理念传递到用户心中。
产品科技创新方面，则表现为一机双筒洗衣机、二塔造型空调及马卡龙设计热水器等，无一不展示出新潮设计；洗衣机精华洗、二塔除菌自清洁及热水器水晶胆等，都证明了原创科技升级了产品实用性。此外，还有智慧厨房、浴室及客厅等场景，也体现出了技术实力的突出。
最后，还有一层价值潜藏在双十一战报之中。这就是为什么尽管行业内卷加剧，但用户仍会为高价值、高体验产品买单。而这正是由数字化转型所带来的变化。当我们谈论数字化转型，我们通常指的是对数据进行挖掘，以此来提升效率并满足用户需求。这也是为什么通过极致服务让用户感受到体验溢价，而这种理解能力则来自对数字化转型重视的一种结果。
总结来说，就像诗句所言：“大浪淘沙始见金”，只有在市场剧烈波动时才能看到企业真正的心血宝藏。而对于如今这个存量时代，我们需要更多地依靠效率变革来实现上升，而不是简单产能提升。正是在这样的背景下，全方位数字化运营体系成为一个不可或缺的手段。而对于品牌构筑来说，则需要不断地向更高端走去，不仅国内如此，对于海外市场也是同样的策略。此次双十一战绩，便是这一策略成功落地后的明证。
