逆势增长的智慧家居海尔双十一全网领跑室内家具设计新篇章
在市场波动的浪潮中，企业的韧性和潜力才能展现出来。如同古诗所言：“大浪淘沙始见金，风云际会玉龙吟。”2022年，这一波涛漩席卷了家电行业。在奥维云网数据显示，截至今年9月，中国家电市场零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点。
然而，在这样的逆境中，有些企业依然能保持高增长。海尔智家2022三季报不仅实现利润增速两倍于营收增速，更是单季利润增速逐季提升，从15.1%到16.5%，再到20.3%。展望未来，一季度的表现预示着海尔智家的高增长趋势将继续。
双十一全网第一的成绩背后，是海尔智家的三重创新：营销创新、产品科技创新以及价值创新。这三个方面共同构筑了用户心智上的新篇章，让用户在满足基本需求之外，还能体验到更多智能化和科技感。
首先，在营销上，海尔智家通过与湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等现象级综艺合作，将活动现场融合美食、灵感、娱乐四大空间，让消费者在购买过程中享受“智趣新潮”的体验。此举成功找到了主流家庭消费群体，并通过活动场景说服用户，使其对品牌产生共鸣。
其次，在产品技术上，海尔智家推出了多项创新的设计，如一机双筒洗衣机、二塔造型空调等，以展示新潮设计；精华洗、一键除菌自清洁功能证明了原创科技；而智能厨房、浴室、客厅等，则展示了公司在智能家居领域强大的技术实力。
最后，在价值层面，尽管行业低迷，但用户仍然追求高质量、高体验的产品。因此，不断挖掘并满足消费者的内心需求成为关键一步。通过20个心志传递给用户，以及极致服务让用户感受到体验溢价，即便是在行业下行期，也能够持续保持增长态势。
此外，全方位数字化转型也是关键因素之一。在效率提升和服务品质提高方面，都有显著成果。一方面是建立端到端流程基础上的数字化运营体系，大幅提升效率；另一方面是打造用户数字化运营平台，加强对市场变化反应速度，对应不同目标群体进行精准推广策略调整。
最后，要提到的还有品牌战略布局，其中包括卡萨帝系列作为高端品牌不断领跑各类品类，而海外业务则以本土化布局为核心，同时全球矩阵打造，为海外市场提供差异化产品。此举使得海尔智家的国际竞争力得到显著提升，其海外业务前三季度同比增长8.7%，盈利能力稳步提高。
总结来说，可见，不论是在逆境还是顺境中，只要能够坚持创新与发展，不断适应市场变化，就能取得持续性的成长。而对于像海尔这样的大型制造商来说，全方位数字化转型及深耕细作精品品类，无疑是其未来的重要战略方向。
