眼镜网上买好吗透视新奢代消费习惯天猫国际创新奢品营销思路
#年轻人眼中的奢侈是什么？#
在这个问题的背后，是数亿人探讨的微博热搜，也是奢侈品牌长期想要搞清的问题。因为百年历史和品牌调性，到底应该如何与年轻人的喜好相结合，对于奢侈品来说像是一道“超纲题”。
中古款消费者、小众品牌粉丝、配饰收藏家等不同爱好的人群价值标准南辕北辙，互相之间恨不得“开除奢籍”。在新消费人群和理念的冲击下，数字化零售和运营成为业界共识。近日，天猫国际全球开眼日提出了“新奢代”概念，为奢侈品们带来了一条新的营销思路。
01客群之变
整个奢侈品行业之所以在几年之内紧急转向，其核心原因在于客群的变化。
海外疫情的反复，让出境游受阻，中国消费者的购买需求也向国内转移，因而高度集中地发生在中国本土市场。疫情发生的2020年，在全球奢侈品市场萎缩23％的情况下，不同的是中国市场预计增长48％，占全球份额从去年的约11％增加到了20％。
这次活动也是顺应后疫情时代趋势进行了新的布局。在法国《回声报》的一篇名为《中国，是不仅仅是一个巨大的潜力市场》的报道中，它指出，“到2025年甚至可能到2022年，每两名购买高端产品的人中就将有一名是来自中国。”
因此，比起若干年前的傲娇，现在许多品牌都意识到了必须要通过线上渠道来扩大销售。这不仅意味着需要改变传统的销售方式，还需要调整对产品定位以及服务理念，以适应不断变化的顾客需求。
02品味之变
与过去不同的是，现在很多青少年对于高档商品没有那么多追求，而是更注重个性化、实用性以及能够体现自己的生活态度。在他们看来，一件物品不再单纯被看作是一种财富展示的手段，而更多的是作为一种个人身份表达的一部分。
举例来说，在最近一次天猫国际全球开眼日事件中，我们看到许多小众品牌获得了极大的关注，这些品牌提供独特且有个性的设计，使得它们脱颖而出，与那些传统的大牌竞争起来。
当然，这样的趋势并不只是限制于某一领域，更是在整个社会文化层面产生了深远影响。它要求所有参与这一领域的人，都必须不断学习并适应这些变化，无论是制造商还是零售商，都必须找到新的方法去吸引那些寻找独特体验和个性化选择的人群。
总结来说，“新奇代”的出现标志着一个全新的时尚潮流正在形成，这是一个由独立思考、追求自由精神驱动的一个潮流。而对于那些愿意拥抱这种潮流并以此为基础发展自己的事业或生活方式的人来说，这无疑是一个充满机遇但同时也充满挑战的时候。但正如我们所见，无论是在哪里，无论是在什么环境下，只要你能真正理解并尊重你的目标客户，你就有机会成功地实现你的梦想。
