如何通过日常家居图片探索新增量社会中的卡萨帝全线逆增背后的增长逻辑
在10月份之后，家电市场的表现并不如预期那样强劲。GfK中怡康的数据显示，冰箱、洗衣机和空调等产品的销售额在该期间都出现了下滑，其中冰箱、洗衣机和空调分别同比下降了12.7%、37.5%和28.1%。对于这个行业而言，这是一个令人担忧的情况，因为即便是双节促销也难以完全扭转这一趋势。
然而，在这种整体不佳的市场环境中，有一部分品牌却能够逆境中的逆增。卡萨帝就是这样一个例子。在2022年10月累计数据中，卡萨帝在整体市场中的份额达到了14.6%，相较于去年同期有所提升；此外，全产业线均实现正增长，其中冰箱、洗衣机和空调分别增长了3.4%、4.5%和0.4%，而热水器、厨电以及电视分别增长了1.3%、1.1%和0.3%.
这背后的原因是卡萨帝坚持对创新的追求，这包括品类创新、场景创新以及生态创新。这三大方面都是为了满足用户需求并为用户创造价值，因此可以说，卡萨帝不断增长的故事其实就是“用户故事”。
首先，我们来看一下品类创新。通常情况下，一款产品上市后，其热度会很快消退，但当一个新品类出现时，它往往能为消费者带来全新的生活方式，同时为品牌提供新的竞争空间。因此，要想实现可持续增长，就必须掌握核心技术，并且具有实力进行品类创新的推广。
例如，为了满足家居一体化的需求，卡萨帝率先发明了一种“零嵌冰箱”，它可以“0闪缝”地嵌入橱柜，上市后长时间占据了卡萨帝冰箱零售额的大部分。而现在行业上已经开始模仿这种设计，但今年9月，卡萨帝再次引领潮流，用594mm厚度实现平面与橱柜齐平，还加入追线设计，从细节到整体都超越了行业极限。
其次，是场景创新。在家具配置或装修过程中，不仅要考虑产品本身，还要考虑它如何融入家庭生活方式。就像卡萨迪提供储藏空间与美学一样，也带来了买吃存做的一站式厨房场景。此外，它还推出了智慧衣帽间、一站打通不同衣物主动匹配洗护程序，以及智能客厅能感知室内气候状态调整室内温湿度与洁净度等高端功能。
最后，是生态创新。在购买家居或电子产品后，如果遇到安装条件不合适或尺寸不匹配的问题怎么办？这些问题可以交给专业团队解决，而不是退货解决。通过深度合作与三翼鸟公司，一站打通多方资源，可以提供送装设计局改服务，为用户提供全周期支持。此外，与数十家家装公司建立合作联盟，更精准地满足高端用户个性化需求。
正因如此，无论市场环境如何变化，卡萨迪始终保持着高增长，并获得了高度认可。而这一系列探索，不仅帮助 卡斯迪自身发展，也值得其他企业借鉴学习。
