轻时尚布局老牌实力派的转型之旅探究投资眼镜店所需资金量
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围、鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这些传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势的眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它的一切记忆，而不会让人感到“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出了“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新的效率，以更短制作周期提供更多样款式。而对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。相对于快，“轻”，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
那么，我们如何理解派丽蒙所谓的人文主义理念？不妨从产品及形象两大方面解读——
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
2012年，由于AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个新起点。这一系列采用航空级材质，为用户带来了舒适佩戴体验，让这一系列迅速脱销并成为行业爆款。此外，还有吸式套镜和防蓝光眼镜等多种创新产品，使其能够根据不同的场合和需求来设计不同类型的手工艺品，以此来打磨并提升用户体验。
·Less is More越简约越撩心
简约美学一直是很多人对派丽蒙初印象的一部分。在设计上，它摒弃繁复元素，只保留那些能够彰显设计价值和情感价值的事物，每一支眼鏡都是一次无数次否定后的结果，即舍取之间，那就是多数人的灵魂深处的声音表达。
比如金属镜架，以超薄金属打造出一种独特但又具有高度耐用性的佩戴体验，用复刻花线元素作为点缀，在细节处散发精致感，但又并不张扬自夸，有一种独特而非凡的情趣。
至于形象视觉，比MUJI更具亲和力，因为尽管两者都强调极致追求以及简约质量，但是如果要比较它们之间的话，比MUJI更加温暖亲切，有温度也有生命力，或许这才符合当下市场上的喜好变化方向？
专卖店形象：极简自然环保
据了解，该专卖店整体设计采用的是德国知名设计机构操刀进行调整优化，并首次亮相上海国际 眼鏡展，其现在已经推广到全国多个省市专卖店执行。
店铺整体使用温暖渐变原木色展柜，以及柔和灯光布景，将自然亲近之美融入其中；单支单独陈列展柜既彰显了每只眼睛框架值得珍惜的地位，也方便顾客拿取试戴试穿。而随着加盟政策开放，将会有更多这样的门店开设，这将使整个商业空间变得更加丰富多彩且专业性十足。此外，还有一些包装更新，如撞色结合白色的浅色系混搭，更增加了一份现代可爱感觉，而平面拍摄则告别传统的大头照形式，更注重场景描绘以增添故事性；颜色的运用也倾向于柔和浅色系，以呈现元气活力同时给予青春意味。最后，还有一些新的代言人选择，如90后的四小花旦杨紫，她真诚纯粹给人的感觉，与品牌自身文化很契合，这样的策略可以帮助品牌吸引更多年轻群体，对他们来说她是个典型代表，他们愿意投入时间去探索自己的个性，因此她的加入将会增强品牌影响力，而且还可能借助杨紫本身就有的流量优势提升公众认知层次，使得更多年轻观众认识到这个曾经只是老龄化市场占据者的企业，并逐步接受其重新定义自己身份过程中的改变状态及其含义。但总而言之，无论哪一步骤，无论是在任何时候，都没有错过抓住机会，将这种变化转换成成功的一步迈向未来世界，那就是关键所在。
