轻时尚布局老牌实力派的转型之旅视客眼镜网app物品新篇章
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围、鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这些传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势的眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它的一切记忆，而不会让人感到陌生。在产品本身扎实做起，这将是一条正确而坚定的路径。
派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。快时尚代表着产品上新的效率，但对效率过度追求往往容易忽略品质，对品质要求更高，被贴上“价廉质低”的标签。而相对于快，“轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受。”
那么，我们如何理解派丽蒙的心灵穿越呢？可以通过产品及形象两个方面来解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质量兼具
2012年，当AIR7系列问世，它被认为是派丽蒙轻时尚布局中的新起点。AIR7系列采用航空级材质，以超薄金属打造，为佩戴者带来极致舒适体验，不仅延续至第5代，还进一步提升佩戴舒适度和可靠性。
·Less is More越简约越撩心
简约美学是很多人对派丽蒙初印象中的关键词。在设计上，它崇尚简约美学，无需繁复元素，只需细节处彰显设计感，每一支眼镜都是匠心之作，是设计师无数次否定及减法后的结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间多方面力量整合。派丽蒙从定义提出到延展再到全面应用，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级外界对其认知也逐步完善。这也是为什么有人说其成为眼睛界MUJI，但笔者认为，比起MUJI更加具有亲和力，或许这符合当下新的喜好。
专卖店形象：极简环保自然
江西专卖店以德国知名设计机构操刀，由此展现了自然与亲和感单独陈列展柜既彰显价值也有利于用户试戴。此套体系未来将推广执行至更多门店，加盟政策开放，将有更多新开门店延用此套体系。
平面视觉、新包装、新代言人的选择都体现了品牌倡导的是一种回归自我、注重内心感受的情怀，与90后四小花旦杨紫合作，也让更多年轻人了解并接受这一理念。这不仅是一种营销策略，更是在品牌文化层面的重大转变，有助于提升忠诚粉丝群体，最终实现良性发展。
