轻时尚布局老牌实力派华为智能眼镜四代的物品转型
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，“被脸盲”，传统“发声”方式正在失效。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷,Moscot的复古感……强势品牌皆有强大基因，在你与它接触时，一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。快时尚代表着产品上新效率，但对效率过度追求容易忽略品质，被贴上“价廉质低”的标签。相对于“快”，轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
那么如何理解派丽蒙轻时尚？不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点，以航空级材质制作，其舒适佩戴体验让AIR7系列迅速突围成为行业爆款。
·Less is More越简约，越撩心
简约美学崇高，不繁复元素彰显设计感，每一支眼镜都是设计师无数次否定及做减法结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。
比如金属镜架，以超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，让其散发出精致感。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法产生到落地需要长时间力量整合。派丽蒙从定位提出到延展，再到全面应用逐步完善与优化，从率先在产品发力、装置艺术展、“从轻之旅”快闪店全国巡展等整合传播战役外界对派丽蒙认知也越来越清晰。
业内有传言，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。
专卖店形象：极简、环保、自然
店铺整体设计简约时尚采用温暖渐变原木色展柜，以及柔和灯光布景凸显自然与亲和感单支单独陈列展柜设计既彰显价值又方便用户拿取试戴未来将有更多新开门店延用此套体系。
平面视觉：告别传统大头照形式增加佩戴场景；柔和浅色系运用展示元气活力更具青春气息。
代言人选择：年少成名杨紫开启年轻化新旅程真诚纯粹给人感觉始终呈现给外界“自在状态”。
改变，或引起一阵痛但从长远看则利于品牌良性发展及粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者提升品牌实力。
