轻时尚布局老牌实力派的转型之旅探索医院还是眼镜店更适合配戴新款眼镜
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被视为“趋同”怪圈？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，或称面孔遗忘症，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，“被脸盲”，传统的“发声”方式正在失效。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……这样的做法已不足以吸引消费者。
GentleMonster的潮流感Rayban的酷Moscot复古感……强势眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时能一秒唤醒对它所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妡选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位，在快时尚盛行今天，一字之差却寓意深刻。
那么，我们如何理解派丽蒙轻时尚呢？让我们从产品及形象两大方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
2012年，派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点。AIR7采用航空级材质，为佩戴提供了舒适体验，让该系列迅速脱销并成为行业爆款。目前AIR7已延续至第5代，以改善设计进一步提升佩戴舒适度。
·Less is More越简约越撩心
简约美学是许多人对派丽蒙初印象。在产品设计上，派丽蒙崇简约美学，对繁复元素持否定态度，每一支眼镜都是设计师多次否定后的结果，在舍取之间代表了多数人灵魂深处的声音。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间整合力量。派丽蒙自定义品味，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级外界认知也越来越清晰。
业内传言说，与MUJI相似，但笔者以为，比MUJI会多一点温度和亲和感，更符合当下新兴群体喜好。
专卖店形象：极简环保自然
江西专卖店采用德国设计机构操刀，由温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景凸显自然亲和感单独陈列展柜彰显价值方便用户试戴未来将推广执行更多门店套用此体系。
新包装撞色柔软浅色系混搭白色既亲和又高级更适合品牌倡导轻松自在感觉平面拍摄方向告别传统形式增加场景感使用柔软浅色系元气活力青春气息
④新代言人选择签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程杨紫真诚纯粹给人一种状态无论工作生活呈现给外界"轻松自在"状态符合派丽蒙回归自我注重内心感受
总结：
改变或引起阵痛但从长远看有利于良性发展粉丝结构迭代优化聚焦忠诚拥趸者提升整体实力
