轻时尚布局老牌实力派的转型之旅探索网上配近视眼镜的可靠性
在这个时代，消费升级带来机遇与挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
面对“脸盲症”，传统的“发声”方式正在失效。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这种做法难以被消费者记住。强势品牌如GentleMonster、Rayban和Moscot皆有着强大基因，在你与它接触时，能一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
派丽蒙从26年品牌历程中，挖掘出“轻”基因，确立“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行的今天，一字之差，却寓意深刻。
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点。AIR7镜架采用航空级材质，轻薄柔韧，舒适佩戴体验，让AIR7系列迅速突围成为行业爆款。目前已延续至第5代，对品类丰富款式进行扩充，同时寻找世界级优质原材料及技术，以匠心精神不断打磨产品，让眼镜回归最舒适佩戴感受。
·Less is More越简约，更撩心
简约美学是许多人对派丽蒙眼镜初印象。在设计上崇简约美学，无繁复元素，只彰显设计感，每一支眼镜都是设计师无数次否定及做减法结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间整合力量。派丽蒙从定位提出到延展，再到全面应用逐步完善，与VI\SI形象更新升级外界认知也越来越清晰。
业内有传言正成为眼鏡界のMUJI，但笔者以为，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。
①专卖店形象：极简、环保、自然
店铺整体设计简约时尚，以温暖渐变原木色展柜及柔和灯光凸显自然与亲和感。
②新包装
2019年新包装采用撞色设计，以柔和浅色系混搭白色既亲和又不乏高级感，更适合品牌倡导的小众自在感觉。
③平面视觉
告别传统大头照形式，加增场景感；以柔和浅色系为主展现元气活力，更青春气息。
④新代言人选择
签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程。她给人真诚纯粹感觉，无论工作或生活始终呈现给外界“轻松自在”状态，与品牌强调回归自我十分吻合，有流量小花加持，有望让更多年轻人了解派丽蒙提升他们对輕時尚認知。
