探索中国十大家具厂新增量背后的增长逻辑卡萨帝全线逆增的社会效应
在10月份以来，大家电市场表现不如预期。GfK中怡康数据显示，冰箱、洗衣机和家用空调的线下市场零售额均出现了下滑，分别同比下跌12.7%、37.5%和28.1%。家电行业资深观察人士刘步尘指出，今年10月的双节促销可能难以从根本上带动家电行业回暖。
然而，在当前市场格局迅速分化的情况下，一些高端品牌正在实现持续逆增。卡萨帝就是一个典型例子。在2022年10月累计数据中，卡萨帝整体份额达到14.6%，较去年同期提升2.0%；其产品线各个品类都实现了正增长，其中冰箱、洗衣机和空调分别增长了3.4%、4.5%和0.4%，而热水器、厨电以及电视分别增长了1.3%、1.1%和0.3%.
卡萨帝之所以能够实现这样的高增长，是因为它坚持对创新的追求。这包括品类创新、新场景创新以及生态创新。这些三大创新都是为了满足用户需求，为用户创造价值，因此可以说，卡萨帝一路增长的故事其实就是“用户故事”。
首先是品类创新。通常来说，一款单品在上市后，其热度只能维持几个月。而当一个新品类出现时，它能为用户带来一种前所未有的生活方式，同时也为品牌开启新的竞争赛道。此外，还要掌握核心科技，并且有实力进行品类创新的发展。
例如，对于满足家居一体化需求，卡萨帝率先发明了“零嵌冰箱”，可“0闪缝”嵌入橱柜，上市后长期在卡萨帝冰箱整体零售额中占比超40%. 目前行业上也开始模仿相继推出超薄嵌入冰箱，但今年9月，卡萨提再次推出了平嵌冰箱，以594mm的机身厚度实现了正面与橱柜齐平，还加入了与橱柜腰线和踢脚线齐平的追线设计，从整机到细节都突破了行业极限。
此外，在洗衣机产业也是如此，当针对不同类型衣物分开洗这一需求时，“分区洗”的技术被首创——双子云裳。一方面，这项技术让传统滚筒式洗衣机会变得过时，因为它们无法提供相同级别的便利性，而另一方面，这项技术也使得其他企业紧跟其后模仿，但至今市面上的大多数仍然是拼接滚筒。在8年的时间里，由于不断地研发新产品并改进现有技术，加之广泛的人气支持，使得Cardassar成为这个领域中的领导者，其市场份额达到了85%，而总占有率仅不足15%.
最后是在空调领域，不仅没有放弃，就通过主动射流匀风科技，将空气混合40%,再送出23℃舒适软风，使得Cardassar成为这一领域内的一颗明星品牌，其销售情况表明，在2022年上半年的销售数据显示，在所有销售产品中，有27,2％属于这种独特设计的大型冷却系统。
当然，更重要的是这些产品还带来了生活方式改变，比如智能衣帽间场景，可以根据不同的衣服自动匹配清洁程序；智能客厅场景中的空调能感知室内环境状态并调整温度湿度及清洁水平；智慧浴室场景则提供SPA级沐浴体验等等。这一切都是为了提高消费者的生活质量，让他们更舒适地享受每一天。
随着更多人的接受程度增加，以及人们对于更好的生活方式越来越认可，那些真正理解这整个概念的人，也会逐渐走向那些能够提供这些全方位解决方案的地方，比如Cardassar已经建立起300多个购物中心里的触点，让消费者可以边逛街边试用各种服务，如织物养护课程或家庭课堂课程等。而同时，该公司也有自己的专卖店铺供顾客购买，如果他们需要更新家居装修计划的话，他们可以获得专业建议帮助完成任务。但最终，无论是否成功安装，都将由该公司负责处理所有问题，这意味着客户只需一次点击即可获得完整解决方案，从购买到安装，每一步都受到优质服务支持，并确保一切顺利无误。此外，该公司还与其他合作伙伴建立了一系列联盟，以精准匹配高端客户特殊需求，为他们提供定制化解决方案，不断扩展其影响力，并进一步证明自己作为市场领袖的地位。
因此，即使外部环境发生变化，或许有些挑战或障碍阻碍某些企业成长，但Cardassar始终保持着强劲发展势头，与他人形成鲜明对比。这不仅展示了一种成功策略，而且鼓励其他企业学习，以备未来任何挑战。当谈及如何探索新增量背后的增长逻辑的时候，我们不能忽视那些像Cardassar这样不断革新并积极寻找新方法以吸引潜在客户的一贯努力。如果我们想要了解更多关于如何有效地应对快速变化的世界，我们必须考虑那些处于领先位置并继续领导全球趋势的小众品牌们。
