轻时尚布局老牌实力派眼镜店转型新战略探究其利润增长空间
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免“趋同”怪圈？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中寻求启示。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，还释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，不仅是一些玩笑中的内容，在眼镜圈却显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，许多品牌都经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境下，这些传统方式正在失效，难以被消费者记住。
GentleMonster的潮流感Rayban的酷Moscot复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与其接触时，可以唤醒对它的所有记忆，而不会被“脸盲”。而这与产品密切相关。
相较于陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚盛行今天，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新效率，以更短制作周期提供更多样款式。但对效率过度追求往往忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。而相对于“快”，轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，让消费者在快节奏生活里保持真实自在状态，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：
产品初印象：舒适 质感 简约
舒适与质感兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一步骤。AIR7采用航空级材质，无论舒适度还是质量，都展现了品牌独有的设计理念和制造标准。
Less is More 越简约越撩心
“简约、高级、有情怀”，这是许多人对派丽蒙初印象。在产品设计上，派丽蒙崇简约美学，对繁复元素持否定态度，每一支眼镜都是匠心之作，是设计师无数次否定及减法后的结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。
形象视觉：比MUJI更亲和力
从产生到落地需要长时间整合力量。派丽蒙通过不断完善VI\SI形象，以及推陈出新的营销策略，如专卖店形象识别体系、新包装设计、新代言人选择等，全方位提升外界认知，与MUJI相比，有温度也有亲和力，或许更符合当下市场喜好。
品牌形象升级：舍与取抉择目标聚焦
改变或引起阵痛，但长远看，则利于品牌良性发展及粉丝结构迭代优化，最终聚焦忠诚拥趸者，加强整体实力。在这个过程中，与95后00后沟通合作，如《流星花园》、《夏萌猫》等IP合作，使得品牌更加年轻化，同时实现粉丝群体迭代优化。
综上所述，即便是在同质化严重的情况下，只要坚持品質至上的原则并创新营销策略，就能够走出差异路径，为自己赢得市场份额。不断探索并优化这些策略，将使我们向前迈进，同时也让我们的企业焕发生机活力。
