轻时尚布局老牌实力派眼镜连锁的转型探索哪家更受欢迎
轻时尚布局：老牌实力派眼镜连锁转型探索，哪家最受欢迎？
这是一个最佳的时代，也是一个最糟糕的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业既是机遇，也是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被“趋同”怪圈困扰，保持品牌活力及辨识度？不妨以派丽蒙为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。作为全年营销活动的起点，春节具有非凡的首战意义。而橱窗画面的更新，不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境下，这些传统策略正在失效，难以被消费者记住。
GentleMonster的潮流感Rayban的酷Moscot复古感……强势眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，将定位为“轻时尚”，在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新的效率，以更短制作周期提供更多样款式。不过，对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签相对于快，“轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种态度，更注重内心感受。”
那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读——
产品初印象——舒适 质感 简约
·舒适与质感兼具
2012年，派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局开始。这款系列采用航空级材质，使得AIR7系列成为行业爆款，并延续至第5代，每次改善都提升佩戴舒适度。
AIR7镜架
从太阳镜到功能性更强吸式套鏡，再到防蓝光眼鏡，在扩充品类丰富款式同时寻找全球优质原材料及技术，以匠心精神不断打磨让眼睛回归最舒适感觉，比如EyeFree吸收型防蓝光便采用美国防蓝光专利瑞士进口材質。
好看、低价可以频繁入手，有人青睐；好看、高质量又富有品味贵一点，但也有很多人愿意买单。在这个颜值经济将成为未来趋势的情况下，这也是企业和消费者的双向驱动所需解决的问题。
显然，要做后的生意，即要保证质量，还要考虑设计美学，让用户即使付出了高价，也会因为视觉冲击而感到满足。
成立于1992年的派麗蒙，是数少全产业链眼鏡品牌涵盖研發製造運營銷售等環節专业雄厚制造業底子，为產品品質與質感提供保障，在輕資產模式盛行今天，无疑也讓合作商更安全。
·Less is More越简约越撩心
简约舒适有品味，是许多人的初印象。在设计上，全方位摒弃繁复元素于细节处彰显设计感每一支眼鏡都是匠心之作是在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音比如金属鏡架用超薄金属打造輕盈体验，用復刻花線元素為點缀於細節處散發精致感簡約不乏高級氣息但無論張揚自有一種獨特風情
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间多方面力量整合。"轻"基因，从定位提出到延展再全面应用逐步完善并优化，从率先在产品发力再VI\SI形象更新升级外界对"軽"认知越来越清晰。
业内有人说，如若比较两个极简主义旗手—MUJI 和 派麗蒙 —那麼兩者都強調對產品極致追求凸顯簡約質感。但從目前看，比起MUJI 的冷淡風格 派麗蒙會多一点溫暖與親和，這可能更符合當下的新興消費群體喜好
①专卖店形象：极简环保自然
据了解，由德国知名设计机构操刀设计经过调整优化现已全国多个省市专卖店推广执行店铺整体设计简约時裝温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景自然亲和单支单独陈列展柜設計既彰顯價值也方便拿取试戴随着加盟政策开放未来将有更多新开门店延用此套体系
②包装变化
2019年包装采用撞色設計柔和浅色系混搭白色既亲切又不乏高级气息更加符合品牌倡导的是一种简单自在地生活
③平面视觉
2019平面拍摄方向告别传统「大头照」形式增加场景照片展示元气活力更加青春
④代言人选择变化
2019年签约90后四小花旦杨紫开启了年轻化旅程杨紫真诚纯粹无论工作或生活总呈现给外界「简单自在」的状态这与「輕」的理念非常吻合
通过流量小花杨紫带来的影响，有望让更多95后00后的青年了解我们，为他们实现沟通，与我们的价值观相契合
这样的改变，或许引起阵痛但从长远来看则有利于良性发展粉丝结构迭代优化聚焦忠诚拥趸提高整体实力
